Tworzenie infografik: okiem grafika, specjalisty SEO i content marketera

|
|
Kategorie: Content Marketing

Projekty content marketingowe wymagają zazwyczaj pracy interdyscyplinarnego zespołu. Nie inaczej jest w przypadku tworzenia infografik. Poznaj porady od 3 specjalistów i dowiedz się, jak zaprojektować angażującą, atrakcyjną oraz dobrze zoptymalizowaną infografikę, która pozwoli poznać i zapamiętać Twoją markę potencjalnym klientom (i nie tylko im).

Zobacz i zapamiętaj!

Masz wątpliwości, czy infografiki są rzeczywiście tak potrzebne i skuteczne, by poświęcać im czas swój i swojego zespołu, a także część marketingowego budżetu? Dla sceptyków oraz miłośników faktów i twardych danych – badania.

MIT (Massachusetts Institute of Technology) to jedna z najlepszych uczelni na świecie. Pracujący na niej badacze dowiedli, że aż 90% informacji, jakie docierają do mózgu to informacje wizualne, a sam mózg przetwarza je 60 000 razy szybciej niż tekst. To ważne, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, jak wiele informacji dociera do przeciętnego Internauty i jak niewiele czasu mamy, żeby skłonić go do wykonania oczekiwanego przez nas działania. I choć infografika zawiera w sobie tekst, co z pewnością nieco obniża prędkość jej przetwarzania, to wciąż przewaga nad szybkością przetwarzania „gołego” tekstu jest niezaprzeczalna.

linkowanie seo baner

 

Przetwarzanie i zapamiętywanie informacji

 

Jak podaje Social Science Research Network, 65% populacji to tzw. visual learners, czyli wzrokowcy. To osoby o dominacji wzrokowej, które najszybciej najbardziej efektywnie zapamiętują informacje prezentowane wizualnie, np. zdjęcia, ilustracje czy mapy myśli. Potrafią skojarzyć markę po logo, kolorze opakowania czy twarzy aktora występującego w reklamie. Jeśli więc zależy Ci na tym, by odbiorcy zapamiętali konkretne informacje, wykorzystaj „moc” obrazu i przedstaw je w formie infografiki.

Infografika to tylko jeden z wielu rodzajów angażującego contentu. Więcej znajdziesz w artykule „Nie tylko wpisy blogowe – 9 rodzajów angażujących treści CM

 

Do czego wykorzystać infografiki?

 

Jak już wiesz, infografiki są nie tylko szybkie w wirtualnym konsumowaniu, ale też pozwalają pozostać w świadomości odbiorcy na dłużej. A jak i do czego możesz wykorzystać je w swoich działaniach marketingowych?

Tworzenie infografik to świetny sposób na:
• wizualizację danych w czytelny i zwięzły sposób,
• opowiadanie historii o Twojej marce, jej osiągnięciach lub wartościach,
• zdobywanie linków przychodzących do Twojej witryny,
• generowanie ruchu w Twojej witrynie czy mediach społecznościowych,
• zwiększanie świadomości brandu,
• angażowanie grupy docelowej.

 

Rodzaje infografik

 

Sporym problemem z infografikami nie zawsze jest brak danych do wizualizacji, ale sposób ich przedstawienia w ciekawy, wyróżniający się i układający się w całość sposób. I mam tu na myśli nie tylko sam projekt graficzny, ale również ogólny koncept kreatywny całego projektu.

Oto kilka popularnych rodzajów infografik, które mogą stanowić inspirację dla marketerów.
1. „X porad”
2. „X faktów/informacji o….”
3. Oś czasu
4. Mapa
5. Krok po kroku/proces/„Jak to zrobić?”
6. Hierarchia/piramida
7. Porównanie
8. Garść statystyk

robimy fejsbuki baner

 

O czym pamiętać przy tworzeniu infografik?

• Cel i grupa docelowa

Formowanie celu to absolutna baza i fundament każdego działania. Jaki to może być cel? Od zwiększenia świadomości brandu i działań stricte wizerunkowych poprzez generowanie ruchu w witrynie do pozyskiwania maili.

Nie zapominaj o precyzyjnym określeniu grupy docelowej. To kluczowe z dwóch powodów. Po pierwsze, pozwala zawęzić tematykę infografiki ze względu na potrzeby konkretnej persony, a z gąszcza danych wybrać tylko te, które rzeczywiście mają dla niej znaczenie, są w stanie realnie ją zainteresować i pobudzić do dalszych akcji (np. udostępnień czy zostawienia adresu mailowego).

Przykład? Centrum medyczne na infografice na temat liczby zachorowalności na poszczególne choroby uwzględni zupełnie inne jednostki chorobowe, w zależności od tego, czy jest ona kierowana do kobiet, mężczyzn, seniorów czy rodziców małych dzieci.

Po drugie, ta wiedza pozwoli copywriterowi stworzyć treść w stylu oraz języku, jakiego używa i jaki rozumie dana persona, zaś grafikowi – zaprojektować infografikę w dopasowanym do odbiorcy stylu, użyć odpowiednich kolorów i motywów.

• W poszukiwaniu danych

Najprostszym rozwiązaniem jest oczywiście korzystanie z zastanych danych, dostępnych w różnego rodzaju badaniach, raportach czy dziennikach statystycznych. Ważne, by decydując się na tego typu rozwiązanie, umieścić źródła danych. W przypadku złożonych infografik posiłkuj się różnymi źródłami. Dzięki temu infografika będzie niepowtarzalna i prawdopodobnie – bardziej interesująca.

Drugą ścieżką „w poszukiwaniu danych” jest wizualizacja danych wewnętrznych, które posiada wyłącznie Twoja marka (np. wyniki przeprowadzonej przez Ciebie ankiety).

Przykładowo, platforma do rezerwacji noclegów na podstawie własnych danych może stworzyć unikalną mapę miejsc, do których wyjeżdżamy na najdłuższe urlopy (na podstawie długości rezerwacji) czy najchętniej odwiedzanych regionów w podziale na miesiące. Jeśli do tego dodamy jeszcze średnią ilość opadów w miesiącu, dni słonecznych i średnią temperaturę w topowych destynacjach, może powstać naprawdę ciekawa infografika.

O takich kwestiach jak rzetelność prezentowanych danych chyba nie ma potrzeby wspominać, prawda?

• Emocje i storytelling

Jak wizualizować dane, by angażowały użytkowników? Pobudź ich emocje! A jak to osiągnąć? Po pierwsze – tytułem. Spróbuj zaskoczyć odbiorcę nieoczywistym tytułem (choć nie mam na myśli tabloidowych click-baitów).

Na poziomie tekstu jak warstwy graficznej świetnie sprawdzają się różnego rodzaju analogie, metafory i odwoływanie się do schematów, które są znane odbiorcom – niekoniecznie na pierwszy rzut oka ściśle ze sobą powiązane. Czy tworząc infografikę dla webdeweloperów możesz zaprezentować dane, wykorzystując kawałki pizzy i puszki z colą? Jak najbardziej!

Pamiętaj, że infografika powinna skupiać się na jednym temacie i tworzyć spójną historię – bez względu na to, czy chcesz wzbudzić w odbiorcy śmiech czy strach. Jeśli będziesz za bardzo oddalać się od głównego problemu czy wątku przewodniego – utracisz uwagę czytelnika.

• Nawigacja i struktura

Struktura samej infografiki jest kolejną ważną kwestią, o której warto pamiętać. W przypadku dużych, złożonych infografik warto wskazać użytkownikowi, jak się po niej „poruszać”. Pomogą linie, strzałki, numery, litery, a nawet różnicowanie wielkości fontu czy kolorów. Pamiętaj też o tym, by na infografice nie działo się zbyt wiele i nie brakowało „powietrza” – natłok informacji, ikon i obrazów spowoduje kompozycyjny chaos. Przejrzystość przede wszystkim! A na końcu – CTA!

Temat rozwija Magdalena Zastawna – graphic designer.
Zadaniem infografiki jest prosta w odbiorze prezentacja wybranego obszaru tematycznego. Dzięki ilustracyjnej formie podania najważniejszych informacji zagadnienie łatwo jest zrozumieć nawet bardziej złożone kwestie, które w formie wyłącznie pisanej mogłyby być trudne do przyswojenia.

Tworząc infografikę, warto pamiętać o kilku kwestiach:

a. Dane najlepiej prezentować w ilustrowanej formie. Dla oka ważniejsze są wysokości słupków niż ich wartości liczbowe.

b. Przy tworzeniu infografik najlepiej nie ograniczać się wyłącznie do typowych wykresów i diagramów. Postaw na niestandardowe formy. Przykładowo: różnicę między liczbą użytkowników przeglądających strony internetowe na laptopie i smartfonie lepiej niż za pomocą wykresu pokazać w formie powielonych piktogramów tych urządzeń. Z jednej strony liczy się kreatywność, z drugiej – pamiętajmy, żeby szalone pomysły nie zaburzyły prostoty przekazu.

c. Nie ma standardowych rozmiarów infografik. Są one zależne od tematu, który poruszają oraz medium, w którym są publikowane. Ale nawet zamieszczając ją w internecie, nie warto przesadzać z rozmiarem formatu. Jeśli ilość danych jest znaczna, warto rozważyć podzielenie obrazu na kilka mniejszych. W ten sposób nasz czytelnik przyswoi więcej informacji. Poza rozmiarem znaczenie ma również ciężar pliku graficznego. Szybkość ładowania strony ma fundamentalne znaczenie dla końcowego użytkownika.

To tylko niektóre zasady, pozwalające na stworzenie dobrego projektu infografiki. Pamiętajmy, że ich tworzenie to często skomplikowany i wymagający proces, dlatego korzystanie z gotowych szablonów bądź darmowego oprogramowania do tworzenia grafik (np. Canva) w wielu przypadkach nie jest dobrym rozwiązaniem i lepiej zlecić to doświadczonemu grafikowi.

blog firmowy baner

• Spójność wizualna

Czy używanie gotowych, ogólnie dostępnych szablonów to na pewno dobry pomysł? Czy infografika powinna być spójna z Twoim key visualem, a może nie ma to aż tak dużego znaczenia? Niektórzy marketerzy mają dość liberalny stosunek do spójności wizualnej, dlatego o rozwinięcie tego tematu ponownie poprosiłam Magdę.

Infografika – jak każdy projekt graficzny – musi być spójna z medium, na którym jest prezentowana i z identyfikacją wizualną publikującej ją organizacji. Kolorystyka i dobór odpowiedniej formy diagramu czy wykresu oraz stylu ilustracji mogą znacząco zmienić odbiór przekazywanych informacji, decydując o tym, czy potencjał zawartości zostanie w pełni wykorzystany, czy też nie.

Jest to związane m. in. z psychologią koloru czy hierarchią w typografii, których właściwe użycie pozwala w odpowiedni sposób akcentować ważniejsze elementy. Nieumiejętne operowanie tego rodzaju wizualną emfazą może skutkować wywołaniem sprzecznych emocji lub spłyceniem komunikatu.

Nie zapominajmy też o umieszczeniu firmowego logo, brand hero czy motywu pojawiającego się w innych materiałach wizualnych, np. grafikach w mediach społecznościowych – to również elementy składające się na spójność wizualną.

• Optymalizacja

Dla użytkowników infografika to duża dawka łatwo przyswajalnych informacji. Nie można jednak zapominać, że roboty Google nie są w stanie odczytać zawartych w niej treści – dla nich jest to po prostu obraz. Istnieje jednak kilka rzeczy, które można zoptymalizować, by roboty „zrozumiały” jej treść.

Co to za rzeczy? Podpowiada Klaudia Kosińska – SEO Specialist.

Pierwsza z nich to nazwa pliku. Zamiast przypadkowego ciągu znaków powinny się w niej znaleźć odpowiadające tematyce grafiki słowa kluczowe. Z tego powodu bardziej przyjazną nazwą niż „Image.jpg” będzie więc na przykład „optymalizacja-seo-infografika.jpg”.

Podobnej optymalizacji wymaga adres URL. Do jego budowy również należy wykorzystywać słowa kluczowe, tak aby URL zawierał czytelną zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów informację o stronie.

Równie ważne jest uzupełnienie atrybutu alt i opisanie w nim, najlepiej przy użyciu fraz kluczowych, zawartości obrazu. Nie tylko ułatwi to wyszukiwarce zrozumienie tego, jaki jest jego temat, ale pomoże również w generowaniu ruchu z wyszukiwarki grafiki.

Koniecznie należy zwrócić uwagę na czas ładowania się treści. Plik graficzny nie powinien ważyć zbyt dużo, dlatego warto zadbać o jego odpowiedni format, a ewentualne problemy przeanalizować za pomocą narzędzia do optymalizacji szybkości PageSpeed Insights.

Google nie jest w stanie przeczytać tekstu znajdującego się w przygotowanej przez nas infografice. Nie oznacza to jednak, że nie możemy przemycić czytelnych dla robotów informacji na stronie, na której ją zamieszczamy. Rozwiązaniem jest dodanie nad grafiką nagłówka H1 oraz krótkiego opisu, w którym znajdą się istotne dla nas frazy kluczowe.

Dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana pod kątem SEO infografika może okazać się skutecznym narzędziem pozyskiwania linków. Jeśli dostarczymy odbiorcom wartościowy i trafiający w ich potrzeby content, będą się nim chętnie dzielić, co stanowi dobrą okazję do pozyskania naturalnych odnośników prowadzących do naszej witryny.

marketing na chillu banner

• Dystrybucja

Stworzony i opublikowany na firmowej stronie czy blogu content czas pokazać światu! Infografikę (lub jej część) opublikuj w swoich mediach społecznościowych, przekieruj do niej subskrybentów Twojego newslettera, wyślij informację prasową do branżowych mediów lub influencerów z danej kategorii. Zadbaj o to, by Twoją infografikę można było łatwo udostępnić i zaembedować.

Jeśli jesteś aktywnym członkiem grup, w których znajduje się Twoja grupa docelowa, a ich regulamin na to pozwala, udostępnij content również tam. Proś o „podawanie dalej” nie tylko swoich fanów, ale także pracowników firmy. Prywatne sieci kontaktów mogą w dużym stopniu przyczynić się do generowania buzzu wokół contentu.

Kiedy zauważysz, że ktoś udostępnił Twoją infografikę, wejdź z nim w interakcję – podziękuj i zaproś do śledzenia w mediach społecznościowych.

Szukasz zespołu, który stworzy treści na Twoją stronę, zaprojektuje visual content i zadba o jej optymalizację oraz pozycjonowanie w wyszukiwarce? Wypełnij nasz krótki brief i porozmawiajmy o tym, jak wspólnie możemy rozwijać Twój e-biznes.

content marketing baner

Komentarze do artykułu: Tworzenie infografik: okiem grafika, specjalisty SEO i content marketera