Jak stworzyć swoją pierwszą kampanię w wyszukiwarce Google?

|
|
Kategorie: Google Ads

Wciąż szukasz możliwości, jak znaleźć nowych klientów w Internecie? Wytłumaczymy Ci krok po kroku, jak stworzyć swoją pierwszą kampanię on-line w sieci wyszukiwania w najchętniej wybieranej wyszukiwarce na świecie. Ale na wstępie ostrzegamy: gdy raz spróbujesz,  przekonasz się, że to absolutnie niezbędny kanał do wykorzystania w promocji Twojej firmy.

 

Na samym początku powinniśmy poznać kilka podstawowych definicji związanych z Google Ads, które prezentujemy poniżej Dla ambitnych, odnośnik do pełnego słownika odnajdziecie w tym miejscu.

Kampania, grupa reklam oraz reklama – w takiej kolejności ustawiamy nasze działania generujące wyświetlenia na stronie internetowej. Na poziomie kampanii decydujemy się na ustawienia takie jak np.:

  • lokalizacja w której chcemy wyświetlać nasze reklamy,
  • język użytkowników,
  • daty rozpoczęcia i zakończenia działania kampanii.

W grupach reklam wybieramy rodzaj kierowania naszych działań jak np. konkretne słowa kluczowe, zainteresowania czy tematy. Reklama jest dopiero ostatnim elementem tej układanki. Możemy stworzyć reklamy tekstowe, graficzne, produktowe czy wideo.

Budżet dzienny – kwota ustawiana dla każdej kampanii, która określa, ile średnio chcemy wydać dziennie na wyświetlanie reklam. Gdy ustawimy budżet, system będzie wyświetlał nasze reklamy tak często, jak to możliwe, aż do wyczerpania. Czasami może zdarzyć się tak, że dzienne obciążenie za wyświetlanie reklam będzie nieco wyższe, lub nieznacznie niższe od ustalonego przez nas budżetu na dany dzień. Aby zapewnić możliwość częstszego wyświetlania reklamy w dni, gdy jest bardziej popularna, budżet dzienny jest traktowany jako średnia: w ciągu jednego dnia budżet dzienny może zostać przekroczony nawet dwukrotnie, ale wówczas w inne dni wykorzystane kwoty będą nieco niższe. Także spokojnie, w żadnym okresie rozliczeniowym opłaty nie przekroczą kwoty równej średniej liczbie dni w miesiącu, czyli w zaokrągleniu 30,4 dnia.

Słowa kluczowe – frazy, po których wpisaniu w oknie wyszukiwania, potencjalni klienci będą mogli znaleźć naszą reklamę w wyszukiwarce Google. Są to słowa lub wyrażenia opisujące reklamowane produkty lub usługi.

Konwersje – określone przez nas działania w witrynie, aplikacji lub sklepie np. zakup produktu czy wysłanie formularza kontaktowego. Ustala się je bezpośrednio w Google Ads (potrzebne jest zaimplementowanie specjalnego tagu konwersji na naszej stronie internetowej) lub w Google Analytics jeżeli posiadamy je na stronie.

Jeżeli jeszcze nie mamy konta w Google AdWords, powinniśmy je założyć w tym miejscu. Do utworzenia konta potrzebny jest nam adres e-mail oraz witryny, którą chcemy reklamować.

Jak zbudować skuteczną kampanię w sieci wyszukiwania? Kluczem do sukcesu będzie odpowiednie zorganizowanie jej struktury. Zacznijmy od połączenia naszych produktów czy usług w podobne kategorie. Dobrą praktyką jest wykorzystanie podziału, z którego korzystamy aktualnie na naszej stronie internetowej.

Mamy dwa główne poziomy organizacji w naszym koncie Google Ads: kampanie i grupy reklam. Pomyślmy o kampaniach jako większych kategoriach w naszym biznesie, a o grupach reklam, jako bardziej konkretnych częściach naszej oferty. Dla przykładu, jeżeli prowadzimy sklep z obuwiem, możemy się posłużyć takim podziałem:

  • Kampania – buty

Grupa reklam 1 – buty piłkarskie
Grupa reklam 2 – buty do biegania

Tworzenie osobnych: kampanii, grup reklam i reklam pomoże nam w zachowaniu spójności oraz wyeliminuje sytuacje, gdy klienci będą szukać konkretnych modeli butów, a wylądują na podstronie z wszystkimi butami z naszej oferty. Im bardziej dokładni będziemy, tym więcej osób znajdzie dokładnie to, co ich interesuje, a my oferujemy.

 

1. Tworzymy kampanię w sieci wyszukiwania

Aby dodać nową kampanię, musimy kliknąć w przycisk znajdujący się po lewej stronie interfejsu. Zaraz pod przyciskiem „Przegląd” klikamy w „Kampanie”. Na środku strony, po lewej stronie, pojawi się duży, okrągły, niebieski przycisk z plusem w środku, który pozwoli nam na dodanie nowej Kampanii.

 

Następnie wybieramy cel i typ naszej kampanii. Nam zależy na sprowadzeniu większej ilości użytkowników na naszą stronę, wybieramy więc „Ruch w witrynie”, a następnie „Sieć wyszukiwania”.

 

 

Kolejnym krokiem będzie uzupełnienie podstawowych informacji, czyli nazwa naszej kampanii czy sieci, które chcemy wykorzystać – tutaj zalecamy pozostanie tylko przy sieci wyszukiwania oraz partnerów w sieci Google, co pomoże nam zwiększyć zasięg. Musimy zdecydować, w jakim rejonie geograficznym chcemy wyświetlać nasze reklamy, jakimi językami posługują się nasi klienci, określić też, jaki średni budżet dzienny chcemy wydawać oraz jak chcemy określać nasze stawki. Czas postanowić, na czym chcemy się skupić w naszej kampanii – czy będą to konwersje, wartość konwersji czy po prostu kliknięcia. Przy celu konwersyjnym określamy CPA (ang. Cost per action – cena za kompletną akcję na stronie), przy wartości konwersji decydujemy się na nasz docelowy ROAS (ang. ROAS – Return on ad spend – przychód wygenerowany bezpośrednio przez nasze wydatki na reklamę. Podstawowym modelem rozliczeń jest CPC (ang. Cost per click – cena za pojedyncze kliknięcie). Oceniamy, ile jesteśmy w stanie zapłacić za jedno przejście z wyszukiwarki Google na naszą stronę i wpisujemy tą kwotę w pole CPC.

 

Na koniec wybieramy daty rozpoczęcia i zakończenia, oraz zalecamy dodanie możliwie jak najwięcej rozszerzeń do naszej reklamy, które powiększą ją optycznie i pozwolą umieścić więcej niezbędnych informacji o biznesie, który prowadzimy. Więcej o rozszerzeniach reklam przeczytacie tutaj. W tym momencie kończymy kreację kampanii i możemy przejść do tworzenia grupy reklam.

 

2. Tworzymy grupy reklam

Przed nami jeden z najważniejszych procesów tworzenia kampanii. Musimy odpowiednio wybrać i dopasować słowa kluczowe, dzięki którym nasi potencjalni klienci będą mogli znaleźć naszą reklamę i przejść na naszą stronę internetową. Gdy wpiszemy adres naszej witryny, Google podpowie nam jakich słów powinniśmy użyć wraz ze średnią ilością wyszukań w miesiącu.

 

W platformie Google Ads istnieją różne typy dopasowania słów kluczowych:

  • dopasowanie przybliżone – AdWords uwzględnia w nim różne odmiany i hasła podobne do naszych słów kluczowych.
  • dopasowane do wyrażenia – wyszukiwane hasło musi zawierać frazę zawartą w cudzysłowie np. agencja marketingowa „Semahead”.
  • dopasowanie ścisłe – wyszukiwane hasło musi być frazą w nawiasach kwadratowych, ale uwzględniane są błędy ortograficzne i literówki.
  • dopasowanie przybliżone z +modyfikatorem (BMM) – słowa, przed którymi dodano znak + muszą się znaleźć w wyszukiwanym haśle, ale ich kolejność nie ma znaczenia. Słowa bez znaku + są traktowane jak dopasowanie przybliżone.
  • dopasowanie do wyrażenia z modyfikatorem (PMM) – najnowszy typ dopasowania, świetne rozwiązanie dla słów kluczowych w których ważna jest kolejność wpisywania). Więcej o tym typie dopasowania w naszym artykule.

Po wpisaniu słów kluczowych możemy przejść do następnej części procesu, czyli tworzenia reklam.

 

3. Tworzenie reklam tekstowych

Podczas tworzenia tekstów do naszych reklam musimy pamiętać, do jakiej grupy reklamowej je piszemy oraz jakiego produktu czy usługi dotyczy konkretna kampania i grupa. Mamy do wykorzystania dwa nagłówki po 30 znaków każdy oraz opis, gdzie możemy wykorzystać aż 80 znaków na przekonanie do siebie potencjalnych klientów. Możemy również skorzystać ze ścieżki wyświetlania, która będzie wyświetlana jako zielony adres, żeby jeszcze bardziej uwidocznić użytkownikowi, gdzie skierujemy go po kliknięciu.

 

 

Do tego, aby kampania funkcjonowała, wystarczy jedna grupa reklam oraz jedna reklama, lecz zdecydowanie namawiamy do tworzenia większej ilości – zarówno grup jak i tekstów. Większa ilość jednostek reklamowych pozwoli nam na testowanie różnych wariantów – dzięki temu dowiemy się, które przyciągają największą uwagę, bądź najlepiej konwertują.

 

Podsumowując, tworzenie kampanii reklamowej w sieci wyszukiwania Google nie jest trudne, aczkolwiek sama platforma jest bardzo rozbudowana i daje ogromne możliwości konfiguracji, co może onieśmielać początkujących. Musimy pamiętać, że kluczem do sukcesu jest wykorzystywanie wszystkich opcji oraz testowanie różnych rozwiązań. Nie wiemy, jak odbiorcy zareagują na nasze reklamy, więc musimy zachować czujność. Bieżąca analiza wyników pozwoli nam szybko nauczyć się, gdzie leży klucz do sukcesu. Dzięki temu budżet przeznaczony na reklamy w Google będzie pracował coraz lepiej.  

 

Komentarze do artykułu: Jak stworzyć swoją pierwszą kampanię w wyszukiwarce Google?