SEO i przebudowa strony www: o czym musisz pamiętać?

|
|
Kategorie: SEO

Wraz ze zmianą związaną z redesignem, rebrandingiem, czy po prostu – przebudową witryny, może się  okazać, że straciliśmy dużą część ruchu na naszej stronie. Jak tego uniknąć? Na co należy zwrócić szczególną uwagę? Podpowiadamy, o czym pamiętać przed wypuszczeniem strony ze środowiska deweloperskiego na otwarte wody Internetu.

 

Czas Wielkich Zmian: przebudowa strony internetowej

Proces redesignu czy rebrandingu strony związany z odświeżeniem wyglądu i zmianami na stronie jest zmianą drobną, w której kluczowe sekcje serwisu są bezpieczne. Jednakże, przy każdej przebudowie serwisu istnieje wiele elementów, których brak lub nieodpowiednie zadbanie o nie może wpłynąć na widoczność strony negatywnie.

Podczas przebudowy strony zdarza się, że:

  • Cała struktura strony ulega zmianie
  • W nowej wersji strony ilość treści znacznie spada.
  • Zmianie ulega schemat generowania adresów URL (np. w przypadku zmiany silnika strony).

Aby nie być gołosłownym: oto dwa przykłady stron, które po zmianach utraciły ruch. Są to strony, które znalazłem, wyszukując w Internecie informacji prasowych na temat wdrożenia nowej strony.
Czy był to zabieg świadomy i celowy, czy też – delikatnie mówiąc – wypadek przy pracy?
Bez względu na odpowiedź – oto, co się stało ze stroną jednego z lotnisk po zmianie strony:

Ruch przed i po zmianie strony

A tutaj mamy efekt po wdrożeniu nowej strony dla jednej z większych stacji radiowych.
W tym przypadku, wraz ze stałym dostarczaniem nowych treści, ten ruch jest odbudowywany – jednak zajęło to ponad rok.

Ruch przed i po zmianie strony

 

 

Najpierw poznaj strukturę starej strony

Aby dobrze zaprojektować nową stronę, mając jednocześnie na uwadze aspekt SEO, bardzo dobrym rozwiązaniem jest jednorazowe przeskanowanie starej strony narzędziem analitycznym. Pozwoli to dokładnie poznać aktualną kondycję wszystkich istotnych pod kątem SEO elementów, a także przeanalizować istniejącą strukturę adresów URL.

Jeśli adresy ulegną zmianie, będziemy musieli poinformować wyszukiwarki o tym fakcie, ustawiając odpowiednie przekierowania 301. Jeśli chodzi o narzędzia, bardzo dobrze w tym przypadku sprawdzi się bardzo popularny Screaming Frog albo DeepCrawl.

 

Dokonując analizy struktury starej struktury strony, szczególną uwagę należy zwrócić na takie elementy, jak:

  • Broken Links

Niedziałające linki możemy poprawić lub usunąć na etapie tworzenia nowej strony.

  • Błędy 404

To idealny moment na ich usunięcie. Jest to szczególnie ważne, zwłaszcza gdy prowadzą na te strony linki zewnętrzne.

  • Strony z małą ilością treści

Strony ubogie w treść mogą zostać poprawione. Dobrze, by firma zlecająca redesign swojej strony dostarczyła nową treść przed uruchomieniem strony. Można również wskazać takiej firmie, na których podstronach powinno się znaleźć więcej treści.

  • Struktura adresów URL

To jeden z najważniejszych elementów, dzięki temu możemy poznać schemat generowania URL i ich ilość wychodzącą z każdej podstrony. Otrzymujemy listę, którą możemy porównać na późniejszym etapie z nową listą. Dlaczego jest to przydatne? Do tego jeszcze powrócę.

 

To, co najcenniejsze dla SEO

Im większa strona, tym większe wyzwanie, aby proces przebudowy przeprowadzić bezboleśnie. Najlepszym rozwiązaniem jest pozostawienie tej samej struktury. Jednak to nie zawsze ma miejsce – zwłaszcza w przypadkach, gdy struktura URL-i kuleje. Wtedy z pomocą przychodzą nam przekierowania. Powinniśmy zadbać o to, aby wszystkie stare strony serwisu miały swój nowy odpowiednik.

Dobrze wiemy jednak, że są elementy, do których powinniśmy przywiązać szczególną uwagę – są to najbardziej wartościowe strony, a także te strony, do których prowadzi największa liczba linków. Warto sporządzić listę, na której będą takie adresy. Przyda się ona do kontroli tego, jak będzie wyglądać ich nowa odsłona i zagwarantuje, że nic nam nie umknie.

Do tego  pomocne będą dwa narzędzia dostarczane przez Google – Analytics i Search Console. Pomogą one dowiedzieć się, które podstrony w witrynie są najcenniejsze pod kątem ruchu i prowadzących linków do strony.

Jak to zrobić? Najpierw zalogujmy się od konta Google Analytics w celu pobrania listy najbardziej wartościowych stron. Informacje takie możemy uzyskać w sekcji Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony:

Screen - Google Analytics

Następnie pobieramy dane z Google Search Console dotyczące najczęściej linkowanych stron w witrynie. Jak wiemy, linki są jednym z ważniejszych czynników wpływających na pozycje strony, tak więc warto zachować ich moc. Aby nie utracić tej mocy, strony wskazywane przez linki powinny istnieć. W przypadku zmiany adresu URL takiej strony, powinniśmy ustawić przekierowane ze starego adresu na nowy. Dlatego też, po zalogowaniu się na konto Search Console pobieramy dane z sekcji Ruch związany z wyszukiwaniem > Linki do Twojej witryny > Treść najczęściej wskazywana przez linki:

Screen - Google Web Toolkit

Listy te przydatne są, gdy chcemy porównać, czy najcenniejsze elementy starej strony zostały poprawnie przeniesione na nową wersję strony. Innymi słowy, czy każda istotna dla nas strona nadal znajduje się w serwisie lub posiada przekierowanie ze starego adresu na nowy.

 

Co sprawdzić po stworzeniu nowej wersji strony?

Po stworzeniu nowej wersji strony należy przeprowadzić ponowny skan wybranym narzędziem, aby móc porównać zmiany i naprawić ewentualne błędy lub niedopatrzenia. W przypadku ponownego skanowania strony, przydatną opcję proponuje nam narzędzie DeepCrawl. Jest to przejrzysta wizualizacja, która pokazuje w formie liczbowej istotne zmiany na stronie wdrożone pomiędzy skanami strony.

 Screen - DeepCrawl

Źródło: https://www.davidnaylor.co.uk/

 

Oto najważniejsze elementy, jakie warto sprawdzić, zanim ostatecznie uruchomimy nową stronę:

  • Przekierowania ze statusem 301

Te strony, które w nowej wersji będą znajdować się pod innym adresem URL, powinny zostać przekierowane za pomocą przekierowania 301. W przypadku podstron w starej wersji strony, które nie będą posiadać odpowiedników, warto przekierować je na najbardziej zbliżony tematyczne, nowy adres. Można też utworzyć nową podstronę, na której będą zawarte adekwatne informacje. Jeśli ta czynność zostanie pominięta, to stare zaindeksowane podstrony w wynikach wyszukiwania zaczną zwracać użytkownikom błędy 404.

W przypadku ustawienia przekierowania z nieistniejących już podstron na stronę główną pojawią się informacje w narzędziu Search Console o pozornych błędach 404. Wskazanie nowych adresów pozwoli nam utrzymać aktualną moc SEO i przejść przez proces przebudowy strony bezboleśnie. Warto pamiętać także o ewentualnych subdomenach. Częściowy spadek ruchu może być spowodowany także niezadbaniem o przekierowania subdomen w przypadku, gdy w nowym serwisie poszczególne usługi, działy lub odrębne treści zostają wciągnięte z subdomen do głównego katalogu strony.

  • Tytuły stron i meta description

Optymalizacja tytułów stron – jednego z ważniejszych czynników wpływających na jej pozycję w wynikach wyszukiwania – to temat na osobny wpis. Ważne jest jednak, aby tytuły na nowej stronie były przynajmniej na przyzwoitym poziomie (:)), a więc spełniały podstawowe wytyczne co do optymalizacji tych elementów.

– Czy tytuły stron są unikalne?

– Czy długość tytułów mieści się w szerokości 512px?

– Czy w tytule obecna jest marka/nazwa firmy?

– Czy opisy meta description są unikalne dla każdej podstrony?

– Czy opisy meta description mieszczą się w 156 znakach?

Jeśli odpowiemy twierdząco na poniższe pytania, wtedy możemy powiedzieć, że podstawowe wymagania zostały spełnione.

  • Pliki graficzne

Aktualne trendy, gdy chodzi o stronę graficzną stron internetowych to m. in.:

– Wielość grafik,

– Duże zdjęcia,

– Układ strony w postaci „Grid Layout”.

Co łączy powyższe elementy? Konieczność optymalizacji grafik. Google idzie nam z pomocą, udostępniając narzędzie PageSpeed Insights. Możemy w nim sprawdzić najważniejsze elementy powodujące wolniejsze ładowanie się strony (w tym obrazy) i znaleźć odpowiedzi na takie pytania, jak:

– Czy plik graficzny został poddany bezstratnej kompresji?

– Czy plik graficzny posiada zoptymalizowane atrybuty „alt”?

 

Przebudowa strony: działania końcowe

  • Dostęp dla robotów

Dodatkowo warto sprawdzić, czy aby na pewno strona została odblokowana dla wyszukiwarek. Ponieważ niepożądanym jest, aby strona na etapie budowania indeksowała się w wyszukiwarkach, powinno się zawsze blokować dostęp dla robotów wyszukiwarek na etapie tworzenia strony. Zdarza się jednak, że po skończeniu prac strona dalej jest zablokowana oraz, że wersja deweloperska przedostaje się do indeksu Google powodując duplikację treści.

  • Mapa Strony

W momencie, gdy nowa strona startuje, obowiązkowo musimy wgrać do narzędzia Search Console nową mapę strony. Aby przyśpieszyć indeksację, możemy pobrać i zrenderować stronę w celu skierowania robota na naszą nową stronę.

  • Kod Analytics

Niezależnie od rodzaju systemu CMS, jaki posiada strona, warto sprawdzić, czy kod Google Analytics jest poprawnie zaimplementowany na każdej podstronie.

  • Linki witryny

Po wpisaniu nazwy firmy pierwszy wynik wyszukiwania powinien wyświetlić się wraz z dodatkowymi linkami pod głównym wynikiem wyszukiwania. Linki te generowane są automatycznie przez Google, jednak za pomocą narzędzia Search Console możemy eliminować te adresy, które są nieprzydatne lub z różnych względów przez nas niepożądane. Jeżeli jakiś dodatkowy adres nam nie odpowiada, możemy się go pozbyć z wyników korzystając z sekcji Stan w wyszukiwarce > Linki witryny w Search Console.

Baner na bloga Semahead pomoc

 

Komentarze do artykułu: SEO i przebudowa strony www: o czym musisz pamiętać?