SEO i PPC – połączenie idealne?

|
|
Kategorie: SEO

Działania wchodzące w skład marketingu w wyszukiwarkach to SEO i PPC. Oba mają na celu ułatwienie dostępu użytkownikowi do naszej strony i co za tym idzie, zwiększenie sprzedaży/liczby pozyskanych leadów. Czy połączenie działań SEO i PPC to rozwiązanie idealne? Dowiesz się tego z naszego artykułu.

Planując strategię marketingową w wyszukiwarce zastanawiamy się, które z tych działań wybrać lub od których zacząć. Wiele osób zakłada, że obie metody promocji się kanibalizują lub że jedna jest wystarczająca, ale każdy punkt styku z marką daje możliwość pozyskania klienta. SEO i PPC mają inną specyfikę i występują między nimi kluczowe różnice, ale przy umiejętnym połączeniu mogą też świetnie się uzupełniać. 

 

SEO czy PPC?

 

Kampanie PPC w sieci wyszukiwania dają natychmiastowe efekty, pozwalają na konkurowanie od początku z liderami w branży i są odporne na zmiany algorytmu wyszukiwarki. Natomiast działania SEO przynoszą długofalowe efekty, ale na rezultaty w postaci pojawienia się wysoko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania trzeba poczekać od 3 do 12 miesięcy, w zależności od konkurencyjności fraz.

Umiejętne ich połączenie i współpraca specjalistów pozwoli na osiągnięcie lepszych efektów. Dlatego najlepiej zlecić te działania jednej agencji, która zapewni kompleksową obsługę. Decydując się na łączenie SEO i PPC mamy szansę na lepszą optymalizację obu działań. Jak zaplanować strategię marketingową w wyszukiwarkach i co możemy zrobić, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty?

 

Optymalizacja stron docelowych

 

Optymalizacja stron, na które kierujemy reklamy, według zaleceń specjalisty SEO (dodanie treści uzupełnionych o wybrane frazy, odpowiednie nagłówki, zwiększenie szybkości strony itp.), pozwala poprawić wynik jakości w systemie Google Ads – jednego z czynników branych pod uwagę podczas przeprowadzania aukcji przez system Google. Dzięki temu algorytm uzna reklamę za adekwatną wobec strony docelowej i intencji użytkownika. Podwyższenie wyniku jakości przekłada się na obniżenie kosztu za kliknięcie oraz częstszy udział w aukcjach.digital masterclass baner

 

Wspomaganie ruchu płatną kampanią

 

Przy nieprawidłowo wykonanej migracji domeny, aktualizacjach algorytmu i innych działaniach, które mogą obniżyć pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, tymczasowo tracimy ruch organiczny. Zwiększanie stawek CPC lub ustawienie nowych kampanii reklamowych pozwoli nadrobić spadki ruchu z bezpłatnego źródła.

 

Działania na wspólnych lub osobnych frazach

 

Można zastosować różne taktyki łączenia kampanii PPC i SEO. Jedną z metod jest równoległe prowadzenie działań dla fraz, które są najistotniejsze dla danego biznesu i najbardziej konwertujące, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięć w odnośnik i uzyskać możliwie jak największy ruch w serwisie. Korzyścią ze zmaksymalizowanej widoczności w SERP jest też zwiększenie świadomości i rozpoznawalności marki.

Kolejną metodą jest pewien podział fraz, na które prowadzi się działania lub zwiększenie zasobów w jednym z kanałów.

 

Wzmocnienie działań płatnych

 

W działaniach reklamowych można skupić się na wybranych zapytaniach, które nie osiągnęły jeszcze wysokich pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania lub pozycjonowanie z jakiegoś powodu nie przynosi oczekiwanych efektów. Trzeba jednak pamiętać o tym, żeby w reklamach skupiać się na frazach o long tailowym charakterze.

Frazy ogólniejsze (typu „buty męskie”) mogą wykorzystać sporą część budżetu w Google Ads w krótkim czasie, co nie będzie efektywne. Dodatkowo działką specjalistów PPC powinno być promowanie krótkoterminowych ofert i promocji oraz wyświetlanie się na frazy brandowe konkurencji.

Export GURU - baner

Wzmocnienie działań bezpłatnych

 

System Google Ads posiada pewne ograniczenia w niektórych obszarach działalności, takich jak branża gamingowa czy alkoholowa. W przypadku fraz zakazanych w reklamach należy skupić się na działaniach SEO.

Kolejnym elementem, na którym może skoncentrować się specjalista SEO, są frazy, które mają wysokie stawki za kliknięcie i prowadzenie dla nich kampanii wymaga bardzo dużych budżetów. Trzeba jednak pamiętać, że frazy te są również wysoko konkurencyjne w SEO i osiągnięcie topowych pozycji będzie wymagało sporo czasu.

 

Wymiana danych analitycznych

 

Podstawą do efektywnego łączenia SEO i PPC jest współpraca pomiędzy specjalistami i wymiana danych ze skuteczności prowadzonych działań.

  • Specjalista SEO może korzystać z danych znajdujących się w zakładce panelu Google Ads – „wyszukiwane słowa kluczowe”. Może ona posłużyć do znalezienia nowych słów kluczowych, pod które można optymalizować podstrony.
  • Należy również analizować trendy ruchu i wymieniać się spostrzeżeniami, np. gdy w weekendy są widoczne wzrosty w ruchu organicznym, to można zwiększyć stawki w kampaniach na te dni.
  • Mając do dyspozycji dane ze skuteczności działań reklamowych, warto usprawnić działania SEO poprzez wykorzystanie (w title lub meta description) najskuteczniejszych fraz kluczowych oraz CTA użytych w reklamach, które okazują się najbardziej przekonujące dla odbiorców.

 

Wspieranie SEO PR poprzez kampanię w Google Ads

 

Kolejnym elementem integracji obu kanałów może być wspieranie reklamą działań SEO PR, czyli reputacji w wyszukiwarce. Wykorzystanie reklam miałoby na celu „zepchnięcie” na dalsze pozycje podstron, które zawierają niewygodne treści czy wpisy z negatywnymi opiniami o firmie. Pod taką reklamę można przygotować dedykowaną podstronę z referencjami klientów lub opiniami.

W niektórych przypadkach trudno będzie o wyświetlanie się na zapytania, które nie są zgodne z intencją użytkownika. Np. gdy ktoś wpisuje frazę w połączeniu z nazwą danego forum/agregatora opinii, a my chcemy mu wyświetlić podstronę naszej domeny.

 

Czy warto łączyć pozycjonowanie z kampaniami płatnymi?

 

Podsumowując: kompetentne połączenie działań pozycjonowania i kampanii PPC przynosi wiele korzyści, w tym przede wszystkim zwiększa skuteczność każdej z kampanii. Zapewnia również większą ekspozycję strony w SERP, co buduje zaufanie do marki. Podstawą synergii SEO i PPC jest wykorzystanie danych z obydwu kanałów, co pozwala na zdobycie przewagi konkurencyjnej.

 

A Wy w jaki sposób łączycie SEO i PPC? Opowiedzcie nam o tym w komentarzach.

seo baner

Komentarze do artykułu: SEO i PPC – połączenie idealne?