SEM na drugim miejscu pod względem wzrostów reklamy online

|
|
Kategorie: Google Ads

Według badania IAB AdEx, realizowanego przez PwC, w pierwszym półroczu 2014 r. wartość cyfrowej reklamy w Polsce przekroczyła 1,25 miliarda złotych. Wydatki na reklamę online wzrosły o 5,7% względem analogicznego okresu poprzedniego roku, co przekłada się na dodatkowe 67 milionów.

Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklam internetowych, trzy największe formaty zanotowały wzrosty na dość zbliżonym poziomie, zaś czwarty zaliczył minimalny spadek. Najważniejszym kanałem jest nadal reklama graficzna, która utrzymała 43% udziału rosnąc w tempie 6,3% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Display zawdzięcza duży wzrost przede wszystkim wideo online (28% wzrostu rok-do-roku), które rośnie najszybciej w formacie in-stream (41% rok-do-roku).

Na kolejnym miejscu wciąż plasuje się marketing w wyszukiwarkach (SEM). Format ten utrzymał 37% udziału w torcie, dzięki dynamice na poziomie 5,8% rok do roku. Na dalszych pozycjach znalazły się ogłoszenia (15% udziału) oraz e-mail (5% tortu reklamowego online).

– Trendy wynikające z ostatniego badania wskazują na to, że rynek reklamy on-line ciągle ma ogromny potencjał wzrostowy. Ważna jednak jest ciągła edukacja reklamodawców, i to nie tylko tych dużych, ale również małych i średnich przedsiębiorstw. Podnosząc poziom kompetencji przedsiębiorców w obszarze reklamy interaktywnej zapewnimy, że będą mogli w pełni wykorzystywać ogromny wachlarz możliwości, jaki tkwi w tym kanale komunikacji marketingowej. Dalsze źródła dynamicznego wzrostu wydatków to między innymi – a może przede wszystkim – MŚP, które dziś w reklamie interaktywnej dopiero raczkują. Innym problemem, z którym musimy się w końcu uporać, jest przekierowanie wydatków reklamowych do wydawców działających zgodnie z prawem, tzn. nie naruszających praw własności intelektualnej (np. legalne serwisy wideo online) – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

IAB_PwC_AdEx_2014H1_infografika

Według badania IAB AdEx, realizowanego przez PwC, w pierwszym półroczu 2014 r. wartość cyfrowej reklamy w Polsce przekroczyła 1,25 miliarda złotych. Wydatki na reklamę online wzrosły o 5,7% względem analogicznego okresu poprzedniego roku, co przekłada się na dodatkowe 67 milionów.

Biorąc pod uwagę podstawowy podział reklam internetowych, trzy największe formaty zanotowały wzrosty na dość zbliżonym poziomie, zaś czwarty zaliczył minimalny spadek. Najważniejszym kanałem jest nadal reklama graficzna, która utrzymała 43% udziału rosnąc w tempie 6,3% w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku. Display zawdzięcza duży wzrost przede wszystkim wideo online (28% wzrostu rok-do-roku), które rośnie najszybciej w formacie in-stream (41% rok-do-roku). Reklama w urządzeniach mobilnych – choć jej wartość nominalna jest wciąż na stosunkowo niskim poziomie – odpowiada za 10% wzrostu wartości reklamy graficznej. Warto także zwrócić uwagę, że klasyczne formaty display, które pod względem wartości w zeszłym roku praktycznie zatrzymały się w miejscu, w pierwszym półroczu 2014 r. także notują kilkuprocentowe wzrosty.

Na kolejnym miejscu wciąż plasuje się marketing w wyszukiwarkach (SEM). Format ten utrzymał 37% udziału w torcie, dzięki dynamice na poziomie 5,8% rok do roku. Na dalszych pozycjach znalazły się ogłoszenia (15% udziału) oraz e-mail (5% tortu reklamowego online).

– Trendy wynikające z ostatniego badania wskazują na to, że rynek reklamy on-line ciągle ma ogromny potencjał wzrostowy. Ważna jednak jest ciągła edukacja reklamodawców, i to nie tylko tych dużych, ale również małych i średnich przedsiębiorstw. Podnosząc poziom kompetencji przedsiębiorców w obszarze reklamy interaktywnej zapewnimy, że będą mogli w pełni wykorzystywać ogromny wachlarz możliwości, jaki tkwi w tym kanale komunikacji marketingowej. Dalsze źródła dynamicznego wzrostu wydatków to między innymi – a może przede wszystkim – MŚP, które dziś w reklamie interaktywnej dopiero raczkują. Innym problemem, z którym musimy się w końcu uporać, jest przekierowanie wydatków reklamowych do wydawców działających zgodnie z prawem, tzn. nie naruszających praw własności intelektualnej (np. legalne serwisy wideo online) – podkreśla Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Zobacz czy dobrze dysponujesz wydatkami na reklamę. Napisz do nas!

Komentarze do artykułu: SEM na drugim miejscu pod względem wzrostów reklamy online