Nowinki PPC 09/2018

|
|
Kategorie: Google Ads

Ostatni miesiąc to wiele zmian w stajni Google’a, nastawionych w dalszym ciągu na ujednolicanie produktów firmy, uproszczenia ich obsługi oraz automatyzacji działań. Poniżej przedstawiam najważniejsze z nich.

 

Zmiana wyglądu reklam displayowych

Nowa czcionka, zaokrąglony przycisk CTA, możliwość edycji kolorów: to kilka zmian jakie zostały wprowadzone w reklamach elastycznych w Google Ads. Google zapowiada również opcję możliwości zmiany kolorów, by były jak najbardziej zgodne z id marek. Więcej o zmianach tutaj: https://support.google.com/google-ads/answer/9116369

 

Trzeci nagłówek i drugi tekst w reklamach tekstowych Google Ads

Choć nie będą wyświetlane w każdym przypadku, to dodatkowy nagłówek i tekst reklamowy pomogą jeszcze bardziej wyróżnić reklamy. Dodatkowo został zwiększony limit znaków w reklamach rozszerzonych: można użyć 90 znaków w każdym tekście reklamowym. Warto więc przejrzeć swoje konta i wykorzystać nowe możliwości reklam tekstowych. Szczegółowe omówienie rozszerzonych reklam tekstowych, dostępne jest pod adresem: https://support.google.com/google-ads/answer/7056544?hl=pl

 

Dopasowanie ścisłe, mniej ścisłe

Nowa aktualizacja Google oparta na machine learning, pozwala kojarzyć zbliżone warianty zapytań wyszukiwarki. Oznacza to, że dopasowanie ścisłe w Google Ads będzie również brało pod uwagę odmiany słów, związane z intencją użytkowników. Przykładowo dla frazy  [yosemite camping], która ma być odpowiedzią na znalezienie bazy noclegowej w Parku Narodowym Yosemite w USA, reklama będzie się wyświetlała również na frazy zbliżone takie jak „yosemite campground” lub „campsites in yosemite”.

Jeśli jednak system Google zidentyfikuje słowo kluczowe, jako niezgodne z celem zapytania, reklama w ogóle nie zostanie wyświetlona. Więcej o wyszukiwaniu maszynowym słów kluczowym można przeczytać tutaj: https://searchengineland.com/googles-exact-match-close-variants-expand-again-now-include-same-meaning-variations-305056

 

Aktualizacja wykluczeń i kierowania na telefony komórkowe

Google pod pretekstem uproszczenia opcji kierowania i wykluczania reklam, wprowadza kilka zmian, z których ważniejszą jest wycofanie możliwości wykluczenia adsenseformobileapps.com czyli aplikacji na urządzeniach mobilnych. Taki zabieg ma ułatwić dotarcie do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych: m.in. zwiększyć ruch z aplikacji mobilnych dzięki konfiguracji bieżących ustawień. Szczegółowe informacje dostępne są w centrum pomocy Google: https://support.google.com/google-ads/answer/9051067?hl=pl

 

Hotel Ads jako typ kampanii Google Ads

Jeszcze w tym roku, Google planuje udostępnić otwartą betę w której funkcja Google Hotel Ads będzie wcielona w ekosystem Google Ads. Hotel Ads to narzędzie dedykowane branży hotelarskiej, dostępne już od kilku lat. Ma podobną funkcjonalność co Booking.com i pozwala użytkownikom znaleźć miejsce noclegowe w interesującej ich lokalizacji. Więcej informacji opisanych zostało na oficjalnym blogu Google: https://www.blog.google/products/ads/hotel-campaigns/

Komentarze do artykułu: Nowinki PPC 09/2018