Nie tylko optymalizacja strony – po co nam audyt SEO?

|
|
Kategorie: SEO

Czym jest audyt SEO? Audyt przygotowuje serwis do dalszego pozycjonowania. Co więcej, bez niego nie ma mowy o pozycjonowaniu na konkretne frazy. To jasne. Jednak, jak niemal każda zmiana na stronie internetowej, ma wpływ na szereg innych kwestii. Jakich? O tym przeczytasz poniżej.

 

W polskiej nomenklaturze branżowej przyjęto rozróżnienie między pozycjonowaniem, a optymalizacją stron. Choć często wyrażenia te używane są zamiennie, to zwykle pozycjonowanie odnosi się do procesu link buildingu oraz szeregu działań, prowadzonych poza docelową witryną, natomiast optymalizacja do udoskonalania poprzez wprowadzanie zmian na pozycjonowanej stronie internetowej (wpływających na jej strukturę, budowę i treść).

W Internecie znaleźć można wiele definicji terminu SEO.

Przykładowo:

SEO to procesy zmierzające do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych

To samo źródło podaje:

Pozycjonowanie opiera się na ciągłym poznawaniu mechanizmów rządzących wyszukiwarkami i dostosowywaniu kodów serwisów internetowych do aktualnych algorytmów wyszukiwarek w celu poprawienia pozycji danego serwisu na liście wynikowej

Wnioskiem, który należy wyciągnąć z tych definicji, jest zatem fakt, iż SEO to proces, który polega (także) na wprowadzaniu zmian na stronie. Właśnie z tego względu, podejmując współpracę z agencją SEO, należy spodziewać się audytu SEO.

 

Audyt SEO strony internetowej – co to jest i do czego służy?

Wiele praktycznych informacji, dotyczących tego, czym właściwie jest audyt, do czego służy i z czego się składa, opisał Maciej Kosmowski w swoim artykule pt. „Jak pozycjonować stronę w Google?„. Cytując Maćka: „Głównym celem audytu jest sprawdzenie, czy wybrana strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. W trakcie audytu sprawdzane są parametry, które brane są pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron w wynikach wyszukiwania, tzw. SERP. Audyt SEO jest jednym z najważniejszych elementów skutecznej strategii widoczności strony w Internecie.

 

Jakie są korzyści z wprowadzania audytu SEO?

Aby dobrze wypozycjonować swoją stronę, należy wprowadzić audyt SEO. Przygotowuje on serwis do dalszego pozycjonowania. Co więcej, bez audytu nie ma mowy o pozycjonowaniu na konkretne frazy. Prognoza zdobycia fraz, jaką prezentują agencje w swoich wycenach, rozpoczyna się tak naprawdę od momentu wprowadzenia całościowego audytu. To jasne. Jednak niemal każda zmiana na stronie internetowej ma wpływ na szereg innych kwestii. 

 

1. Stały wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Profesjonalny audyt SEO to nie chwilowe zmiany, dopasowane do pracy jednego SEOwca. Audyt, proponowany przez dobre agencje, to całościowe dostosowanie strony do wymagań Google. Co za tym idzie, nawet jeśli zrezygnujesz z pozycjonowania, to samo wprowadzenie audytu gwarantuje wyższy ruch w domenie, przez cały czas, do momentu, aż jej nie zmienisz.

Stopniowanie SEO

 

2. Wpływ audytu SEO na UX

UX, czyli user experience, to doświadczenie użytkownika w kontakcie ze stroną. Jest określany także jako całość wrażeń, jakich doświadcza użytkownik. W audycie SEO specjalista optymalizuje także te elementy, które wpływają na łatwość interakcji ze stroną. Są to m.in.:

  • Tytuł strony – to bardzo ważny aspekt, który informuje o tematyce naszej strony nie tylko wyszukiwarkę, ale dzięki odpowiedniej optymalizacji, także użytkownika. Dzięki niemu, już na etapie wyników wyszukiwania (SERP), jasno sprecyzowana zostaje tematyka strony. Dzięki optymalizacji title, użytkownik dowiaduje się, że nasza strona to strona Semahead.pl – Agencji SEM, która zajmuje się także SEO i PPC oraz pozycjonowaniem stron:

Wyniki wyszukiwania Seadhead

a nie kolejna witryna oparta na Wordpressie.

Wyniki wyszukiwania kolejna witryna

  • Nagłówki – sprawiają, że tekst jest bardziej czytelny, normalizują strukturę strony i wprowadzają hierarchię. Dzięki wykorzystaniu jednego nagłówka H1 oraz oznaczeniu go wyróżniającą się czcionką, użytkownik z łatwością może zorientować się w tematyce strony. Dzięki nagłówkom kolejnych rzędów (H2, H3, H4) otrzymujemy możliwość oznaczenia mniej ważnych, lecz korespondujących ze sobą treści.
  • Przyjazne adresy URL – poza możliwością umieszczenia w nich fraz kluczowych, co znacznie poprawia pozycje strony w wyszukiwarce, dajemy też użytkownikowi możliwość łatwego zapamiętania adresu naszej strony, a także zorientowania się w treści wskazywanej przez link bez konieczności jego otwierania, czym zwiększamy zaufanie. Linki skomplikowane, nieprzyjazne mają ograniczoną czytelność. Użytkownik na pewno nie zapamięta niezrozumiałego dla siebie ciągu znaków, a kiedy ponownie będzie chciał odwiedzić interesującą go stronę artykułu, podstronę oferty lub galerię, będzie musiał od początku rozpoczynać nawigację po naszej witrynie.

Jak wygląda przyjazny adres URL? Nie zawiera polskich znaków, dużych znaków, ani niepotrzebnych dodatków. Im bardziej zrozumiały, tym lepiej. Dużo lepszym wyborem będzie użycie adresu http://www.nazwa-witryny.com/makaron-z-brokulami, zamiast http://www.nazwa-witryny.com/cat-12/1095754?xskhlm.

  • Okruszki – z angielskiego breadcrumbs, to elementy nawigacji, które ułatwiają użytkownikom zorientowanie się w aktualnej lokalizacji w witrynie. Okruszki pojawiają się na górze strony i są powrotnymi hiperłączami do stron, które w hierarchii witryny znajdują się wyżej (oraz które użytkownik poprzednio otwarł, aby dotrzeć tam, gdzie właśnie się znajduje). Dzięki ich wyświetleniu nawigacja po witrynie staje się znacznie łatwiejsza.

Przykład poprawnie zaimplementowanych okruszków:

Poprawnie zaimplementowane okruszki

  • Opisy produktów oraz opisy kategorii – to elementy, które świetnie wpływają na UX. Dzięki rozbudowanym oraz uszczegółowionym opisom produktów, użytkownik może zyskać wiele przydatnych informacji, które ułatwią i przyspieszą proces zakupowy. Opisy kategorii także stanowią cenne źródło wiedzy, zwłaszcza jeśli są na wysokim poziomie, a ich zadaniem nie jest jedynie zwiększenie ilości treści w serwisie.
  • Szybkość działania witryny – ten czynnik ma niebywały wpływ na wygodę użytkownika i chyba nikomu nie trzeba tłumaczyć dlaczego. Witryny, które długo się ładują i obfitują w błędy serwerowe, spowodowane jego przeciążeniem, są już reliktem przeszłości. W wyścigu o uwagę użytkownika liczy się czas, który nie jest już mierzony w minutach, dlatego im szybsza strona (także, a może zwłaszcza! mobilna), tym większe szanse na top 10 zyskuje strona.

Wyniki testu szybkości strony

  • Wersja mobilna – w tej kwestii algorytm wyszukiwarki oraz użytkownicy są bezlitośni. Dopracowana wersja mobilna to w tej chwili absolutny must have, zwłaszcza w branżach, których ruch z mobile przewyższa ruch desktopowy. Stworzenie wersji mobilnej to jedno, a jej poprawna optymalizacja – dostosowanie elementów, aby nie były zbyt blisko siebie, szybkość działania czy poprawna implementacja modułów płatności to drugie. Samo wdrożenie wersji RWD już nie wystarcza, należy zadbać o to, aby wersja mobilna była wizytówką witryny.
  • Opinie użytkowników – poza zwiększeniem ilości treści w witrynie wpłyną one także na ułatwienie podjęcia decyzji o zakupie. Odpowiednie zaimplementowanie ocen w postaci gwiazdek sprawi, że nawigacja pomiędzy wybranymi produktami będzie łatwiejsza.

 Co składa się na UX?

Pozytywny wpływ na CTR

Dzięki poprawnej optymalizacji, już na poziomie wyników wyszukiwania (SERP) użytkownik otrzymuje dużo więcej informacji o stronie. Dzięki temu zwiększa się współczynnik klikalności oraz prawdopodobieństwo wybrania naszej witryny, nawet jeśli nie jest ona na 1. miejscu. Elementy, które wyświetlane są w SERPie, a których optymalizacja podlega audytowi SEO, to:

  • tytuł strony
  • opis strony
  • okruszki
  • miniaturka
  • oceny użytkowników
  • cena produktu
  • stan w magazynie
  • i wiele innych …

Na wyświetlanie się naszej strony w SERPie mają bowiem wpływ dane strukturalne. O ich poprawnej implementacji pisał Team leader działu SEO agencji Semahead, Michał Lutak, w artykule na naszym blogu: Dane strukturalne – dlaczego są ważne? Odpicuj swoją stronę w Google!.

 

Pozytywny wpływ audytu SEO na Kampanie AdWords

Zmiany, które są proponowane w audycie SEO, idą w parze z tym, co należy zrobić, aby zoptymalizować kampanię AdWords oraz uzyskać wyższą ocenę jakości strony od Google.

Elementy, które wpływają na optymalizację Kampanii AdWords, to:

  • przyjazne adresy url – ich wpływ dostrzegalny jest zwłaszcza w kampanii remarketingowej
  • optymalizacja treści na stronie – nagłówki, opisy kategorii i produktów. Wpływają one na wyniki jakości, Google bowiem kładzie nacisk na spójność pomiędzy słowem kluczowym, reklamą, a stroną docelową
  • wersja mobilna strony – dobrze działająca strona mobilna to jeden z priorytetów Google również pod względem kampanii AdWords
  • protokół https:// – Google zaleca bowiem stosowanie bezpiecznego szyfrowania linków we wszystkich witrynach. W przypadku kampanii produktowych dla stron, na których użytkownik podaje swoje dane, jest to czynnik konieczny, aby uruchomić kampanię produktową.

 

Audyt SEO a działania Content Marketingowe

W przypadku sklepów internetowych audyt SEO wpływa pozytywnie nie tylko na kategorie i produkty, ale również na wszystkie działania contentowe prowadzone przez sklep (np. blog). Dzięki temu sklep ma szansę pojawić się wysoko nie tylko na wyszukiwania związane z produktami, ale także z tymi treściami. Sprawia to, że sklep kształtuje swoją pozycję jako specjalisty w branży. Zwiększa się tym samym zaufanie do strony, co ma bezpośrednie przełożenie na ilość transakcji.

 

SEO banner copy

 

Dlaczego za dobre audyty SEO trzeba płacić?

Dobry audyt SEO to taki, który poza wpływem na SEO, wpłynie też na wszystkie wyżej zaprezentowane aspekty. Wiele agencji proponuje gratisowe wykonanie audytów, przy czym taki dokument niejednokrotnie nie obejmuje nawet kilku procent czynników, mających wpływ na pozycje. Zwykle taki audyt koncentruje się tylko na poprawkach pod wybrane do pozycjonowania frazy. Przy tworzeniu audytu wskazane jest natomiast podejście holistyczne, które usprawni działanie całego serwisu. Ważne także, aby audyt dokładnie wskazywał zmiany, jakie należy wprowadzić, oraz aby agencja oferowała pomoc przy ich wdrożeniu. Wiele firm w swoich audytach proponuje bowiem tylko ogólne wytyczne, zostawiając resztę pracy klientowi.

Dlatego, decydując się na pozycjonowanie, warto wybrać agencję, która do tematu optymalizacji podchodzi całościowo. Zobacz, co możemy Ci zaoferować!

 

Komentarze do artykułu: Nie tylko optymalizacja strony – po co nam audyt SEO?