Linkowanie wewnętrzne – 7 wskazówek dla specjalisty SEO

|
|
Kategorie: SEO

Linkowanie wewnętrzne jest jedną z najważniejszych składowych optymalizacji strony internetowej. Dla każdego specjalisty SEO jest to jedno z najtrudniejszych wyzwań, ponieważ musi pogodzić wygodę użytkowników (UX) oraz robota Google tak, aby w jak największym stopniu wykorzystać przepływ Page Ranku (mocy SEO strony) pomiędzy podstronami serwisu.

Co kryje się za pojęciem linkowanie wewnętrzne?

Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne (internal linking) to linki w obrębie danej domeny, które umożliwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do wszystkich  podstron witryny.  Wewnętrzne linkowanie porządkuje stronę, ułatwia użytkownikom dotarcie do pozostałych podstron w witrynie. Dobrze wykonane pomaga robotom wyszukiwarek w indeksowaniu podstron.

Mówiąc najprościej: linkowanie wewnętrzne to wszystkie odnośniki na stronie, które prowadzą do innych stron w obrębie tej samej domeny.

Dlaczego dobrze wykonane linkowanie wewnętrzne jest Ci potrzebne?

Tak jak pisałem na wstępie, linkowanie wewnętrzne to kompromis pomiędzy UX a SEO.
Prawidłowe jego zaimplementowanie:

  • wspomaga użytkowników w nawigacji po stronie (UX);

Jeśli już uda nam się przykuć uwagę użytkownika w wynikach wyszukiwania i znalazł się on na naszej stronie, musimy zrobić wszystko, by Internauta czuł się na niej komfortowo i swobodnie mógł znaleźć to, czego szuka.

  • poprawia pozycję słów kluczowych w wynikach wyszukiwania;

Linkowanie wewnętrzne umożliwia sterowanie przepływu Page Ranku (mocy SEO strony) na konkretne podstrony serwisu. Jego odpowiednie wdrożenie pozwoli nabrać mocy podstronom, dzięki czemu zwiększy ich szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, co przełoży się bezpośrednio na ruch na stronie.

  • pomaga robotowi Googla w indeksowaniu witryny;

Odpowiednio wdrożone linkowanie wewnętrzne zapewnia skuteczne indeksowanie stron przez Googlebota. Minimalizuje tzn. crawl budget, dzięki czemu robot skuteczniej przechodzi pomiędzy podstronami, promując te, które są dla nas ważne.

  • zmniejsza współczynnik odrzuceń;

Linkowanie wewnętrzne zachęca użytkowników do przechodzenia pomiędzy stronami serwisu, co skutecznie zmniejsza współczynnik odrzuceń danych podstron.

content marketing baner

7 przykazań linkowania wewnętrznego

I. Używaj odpowiednich anchor tekstów, dokładnie opisujących, co znajduje się po drugiej stronie odnośnika

Screen - przykład odpowiedniego anchor tekstu

Przykład odpowiedniego anchor tekstu

Nie bój się tworzyć anchor tekstów składających się z kilku wyrazów. Pomogą one użytkownikowi zrozumieć, co znajduję się na linkowanej stronie, a dodatkowo zwiększą liczbę fraz, na które twój artykuł może być znaleziony w wyszukiwarce poprzez efekt long tail (długiego ogona).

II. Reguła 3 kliknięć

Do każdej podstrony w serwisie powinniśmy móc dojść, wykonując maksymalnie 3 kliknięcia (począwszy od strony głównej). W niektórych wypadkach bardzo ciężko zbudować strukturę strony internetowej tak, by odpowiadała tej zasadzie. Nie traktowałbym jej zatem jako koniecznej, jednakże jest to dobra praktyka, która zapewni serwisowi sprawną indeksację. Warto pamiętać o tej zasadzie i kierować się nią przy projektowaniu struktury nowego serwsiu.

III. Ścieżka nawigacji (breadcrumbs)

Popularne okruszki chleba są doskonałą nawigacją zarówno dla użytkowników odwiedzających stronę, jak i robota Google.

2

Przy projektowaniu okruszków trzeba pamiętać, by ostatnia część (strona, na której jesteśmy), nie występowała w postaci linka. Dodatkowo, dobrą praktyką jest umieszczanie w okruszkach nazwy firmy zamiast strony głównej, co spowoduje ujednolicenie linków do niej prowadzących. W niektórych wypadkach – gdy jest to możliwe – warto dodawać do nazwy firmy słowo kluczowe opisujące witrynę, np.:

3 Przy edycji breadcrumbsów warto również zadbać o prawidłowe zaimplementowanie fragmentów rozszerzonych, które lepiej prezentują się w wyszukiwarce, zdobywając większy współczynnik CTR aniżeli zwykły adres URL.

Wyniki wyszukiwania

IV. Linkuj do podstron zwracających kod 200

Unikaj linkowania do różnych wersji strony (np. do stron z przedrostkiem www, oraz bez www). Każda podstrona w serwisie powinna działać tylko na jednym unikalnym adresie URL, który będzie wykorzystywany w linkowaniu wewnętrznym. Na resztę URL warto wykorzystać przekierowanie 301 na docelowy adres.

V. Linkuj do strony głównej

Na każdej stronie powinien pojawić się link do strony głównej. Dobrą praktyką jest umieszczane linka do strony głównej w logo z odpowiednio wypełnionym atrybutem „alt” zawierającym nazwę firmy i najważniejsze słowo kluczowe.

VI. Ograniczaj liczbę linków

Staraj się ograniczyć liczbę linków wychodzących z każdej podstrony Twojego serwisu. Co prawda, dziś Google lepiej radzi sobie z odnośnikami niż w przeszłości, gdy obowiązywał limit 100 linków na stronę, jednak nie warto przesadzać. W zależności od wielkości serwisu staraj się dostosować liczbę linków wewnętrznych. Buduj przemyślaną strukturę menu i nie powtarzaj tych samych odnośników w stopce (chyba, że jest to niezwykle ważne z punktu widzenia UX dla Twojej witryny).

VII. Stwórz sitemapę HTML

Sitemapa HTLM to strona zawierająca odnośniki do wszystkich podstron w serwisie. Jest ona pomocna dla robota Google – w szczególności w przypadku dużych serwisów.

Przykładowa sitemapa

 Linkowanie wewnętrzne w e-commerce: dobre praktyki

Linkowanie wewnętrzne w e-commerce różni się mocno od – przykładowo – linkowania wewnętrznego bloga. Różnice te uwidaczniają się choćby w liczbie podstron oraz strukturze serwisów.

Poniżej przedstawiam kilka uniwersalnych pomysłów do wdrożenia na stronach e-commerce:

  • Strona główna

Najczęściej kupowane

Umieść na stronie głównej slajder z najczęściej kupowanymi produktami w twoim sklepie. Możesz wykorzystać dane z Google Analytics, by znaleźć, jakie to produkty. Możesz również wybrać kilkanaście produktów, które są dla ciebie najważniejsze i zamieścić je w tym slajderze. Dzięki linkowaniu ze strony głównej te odsłony produktowe zyskają dużą większą „moc”, dzięki czemu będą mogły pokazywać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, klient bez zagłębiania się w strukturę strony będzie mógł przejść bezpośrednio do produktów.

Najczęśćiej kupowane

Najpopularniejsze marki

Umieść na stronie odnośniki do najpopularniejszych marek, którymi dysponujesz. Możesz wykorzystać do tego planer słów kluczowych Google, by zobaczyć, jakie marki są najczęściej wyszukiwane.

Najpopularniejsze marki

Produkty najczęściej wyszukiwane

To bardzo dobre rozwiązanie, by w naturalny sposób podlinkować strony na interesujące nas anchor teksty. I w tym wypadku nie przesadzaj z ilością linków. Ich liczbę dostosuj do wielkości strony. Osobiście sugerowałbym, żebyś nie przekraczał 10-15 linków.

Odsłona kategorii

Dodatkowe linkowanie z opisu kategorii

Jeśli posiadasz opisy kategorii, wykorzystaj je na linkowanie z tekstu za pomocą tematycznych anchor tekstów. Najlepiej podlinkować kategorię/produkty, które nie są uwzględnione w menu głównym lub innych linkach na stronie, żeby nie duplikować tego samego linku z jednej podstrony.

9

Nie przesadzaj jednak z linkowaniem i nie dodawaj do każdego powiązanego słowa linka. Może minimalnie zwiększy to szanse na dotarcie użytkownika do podlinkowanej kategorii, ale osłabi tzw. link juice kierowany na poszczególne podstrony.

Zajawki  artykułów

Metoda ta pomaga naszej witrynie w co najmniej 2 aspektach. Po pierwsze, zwiększamy stosunek treści do kodu strony, dzięki czemu poprawia to nasze szanse na wyższe pozycje w wyszukiwarkach. Co więcej, tematycznie powiązane artykuły pomagają w dokonaniu wyboru danego produktu przez klienta będącego na stronie; edukują go. Dodatkowo, przedstawiają nas jako specjalistów z danej dziedziny, przez co budzimy większe zaufanie w oczach klientów. Co ważne z perspektywy linkowania wewnętrznego, zdobywamy naturalne odnośniki do bloga, podnosząc jego szanse na dobre wyniki w wyszukiwarkach.
10

  • Odsłona produktowa

Brak dostępnych produktów

Nie usuwaj produktów, które nie są już dostępne w twoim sklepie. Stwórz stronę, która będzie opisywała, że dany produkt już nie jest dostępny, dodaj do tego 2-3 produkty podobne, na które mógłby się zdecydować użytkownik będący na stronie.

11

Produkty podobne i ostatnio oglądane

Na odsłonie produktowej znajdź dodatkowe miejsce na linki z produktami podobnymi oraz ostatnio oglądanymi. Zwiększy to siłę linkowania wewnętrznego pomiędzy produktami. Dodatkowo, ta funkcjonalność będzie niejako podążać za klientem, dając mu większy wybór pomiędzy Twoimi produktami.1213

Linkowanie wewnętrzne: to już jest koniec?

Linkowanie wewnętrzne to bardzo szeroki temat, który bierze pod uwagę nie tylko aspekty SEO, ale również UX. Przy optymalizacji serwisów przywiązuję do niego bardzo dużą wagę, bowiem to właśnie od niego zależy, jak zdobyta przez działania link buildingowe moc SEO będzie rozprowadzona po serwisie.

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o optymalizacji sewisów, weź udział w szkoleniu przygotowanym przez naszych najlepszych specjalistów.

Jeśli do tej pory skupiałeś się wyłącznie na efektywnym budowaniu linków dochodzących do witryny i starałeś się zdobyć jak najwięcej dobrych jakościowo, tematycznych odnośników – wykorzystaj to. Pochyl się na strukturą Twojej strony; sprawdź, czy linkowanie wewnętrzne wykorzystuje w pełni potencjał strony, przekazując moc na najważniejsze podstrony z perspektywy funkcjonowania Twojego biznesu. Znajdź kompromis pomiędzy UX a SEO i stań się lepiej widoczny w wynikach wyszukiwania. Odpowiednia struktura linkowania wewnętrznego będzie doskonałym fundamentem do dalszych działań rozwojowych strony i znakomitym sposobem na rozdzielenie mocy SEO zdobytych przez Ciebie linków w przyszłości.

Jeśli myślicie, że po lekturze tego artykułu wiecie już wszystko o linkowaniu wewnętrznym, to jesteście w błędzie 😉
W artykule przedstawiłem tylko przykładowe rozwiązania do wdrożenia. Starałem się, aby były one uniwersalne i dostosowane do jak najszerszego grona witryn. Jeśli masz inne doświadczenia związane z linkowaniem wewnętrznym, dobre czy złe praktyki z nim związane, napisz je w komentarzu.

W końcu – jest jeszcze #TyleDoOdkrycia.

Powodzenia!

seo baner

Komentarze do artykułu: Linkowanie wewnętrzne – 7 wskazówek dla specjalisty SEO