Jak pozycjonować stronę w Google?

|
|
Kategorie: SEO

Od czasów kiedy Google uruchomiło wyszukiwarkę, metody pozycjonowania zmieniały się a wraz z nimi algorytm wyszukiwarki. Od kilku lat można jednak zauważyć, że pewne fundamentalne elementy wpływające na ranking strony nie zmieniły się. O czym należy pamiętać aby długofalowo oraz bezpiecznie budować widoczność naszej marki w Internecie?

Pozycjonowanie i optymalizacja to kilkuetapowy proces, który należy wykonać aby uzyskać zamierzone efekty. Na pozycjonowanie składają się czynniki zewnętrzne oraz wewnętrzne. Najbardziej stabilne są czynniki wewnętrzne, ponieważ właściciel strony www ma nad nimi największą kontrolę. Pozycjonując stronę należy więc w pierwszej kolejności zadbać o witrynę i jej właściwa budowę. SEO tj. optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pozwala przygotować stronę w taki sposób aby była ona jak najbardziej przyjazna dla wyszukiwarki oraz użytkowników, którzy szukając oczekują najbardziej trafnego wyniku. Aby umożliwić użytkownikom odnalezienie naszej strony w wynikach wyszukiwania należy pamiętać o wcześniejszej analizie słów kluczowych aby wiedzieć w jaki sposób użytkownicy posługują się wyszukiwarką i czego najczęściej wyszukują.

Analiza słów kluczowych

  • Google Keyword Planner

Narzędzie stworzone w głównej mierze dla reklamodawców Google AdWords. Za pomocą Keyword Planner’a można określić średnią miesięczną ilość wyszukiwań dla wybranej frazy oraz konkurencyjność Na podstawie wpisanej frazy narzędzie wyświetla listę propozycji innych fraz dzięki, którym możliwe jest dotarcie do użytkownika poprzez inne zapytania w wyszukiwarce.

Jak-pozycjonowac-strone-w-Google-1

  • Google Trends

Narzędzie analityczne, które na wykresie pokazuje popularność wybranej frazy kluczowej. Narzędzie umożliwia porównanie do 5 słów kluczowych. Google Trends pokazuje również inne propozycje najpopularniejszych słów kluczowych oraz umożliwia zawężenie wyników do wybranego regionu oraz czasu. Dzięki takiej formie prezentacji danych łatwo sprawdzimy trendy sezonowe oraz lokalizację użytkowników wpisujących daną frazę.

Jak-pozycjonowac-strone-w-Google-2

Audyt SEO strony internetowej – na co zwrócić uwagę?

Głównym celem audytu jest sprawdzenie czy wybrana strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. W trakcie audytu sprawdzane są parametry, które brane są pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron w wynikach wyszukiwania tzw. SERP. Audyt SEO jest jednym z najważniejszych elementów skutecznej strategii widoczności strony w Internecie.

Jak pozycjonować stronę w wyszukiwarce Google?

  • Meta Tagi

Do najważniejszych meta tagów zaliczyć można <meta name=”robots” content=”index,follow”>, <title> (z technicznego punktu widzenia nie jest to meta tag, ale pełni podobną rolę do pozostałych meta danych), <meta name=”Description” content=””>. Meta tagi to jeden z najbardziej istotnych parametrów wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Zadaniem meta tagów „description”(opis) oraz tagu „title”(tytuł) jest przekazanie, krótkiej informacji co dana podstrona zawiera. Meta tagi umieszcza się w nagłówku strony – w sekcji <head>. Zaleca się aby <title> był krótki – zawierał maksymalnie 65-70 znaków, oraz informacyjny. W tagu <title> warto zawrzeć najważniejsze słowa kluczowe opisujące daną podstronę. Częstą praktyką jest także umieszczanie nazwy marki lub firmy. Meta tag „description” to krótki opis (maksymalnie 140 znaków) zawartości danej podstrony. W przypadku meta description można umieścić inne podobne frazy oraz wezwanie do akcji  (call to action) – zachętę, która spowoduje, że użytkownik kliknie w naszą stronę. Przykładem takiego działania są zwroty typu: „sprawdź”, „zobacz szczegóły” czy „kliknij”.

  • Przyjazne adresy URL

Podstrony powinny mieć łatwe do zapamiętania adresy URL tak aby umożliwić użytkownikom udostępnianie linków. Przyjazne adresy URL to także łatwiejsza nawigacja w serwisie. Dzięki nim użytkownik może dowiedzieć się na jakiej podstronie się znajduje. Roboty wyszukiwarek również analizują adresy URL, dlatego warto zawrzeć w nich odpowiednie słowa kluczowe, nazwę kategorii, podkategorii lub podstrony.

  • Struktura oraz kod strony www

W dobie nowych technologii częstym problemem w witrynach jest brak optymalizacji kodu oraz struktury. Należy zminimalizować ilość zewnętrznych zasobów w postaci np. skryptów Javascript i używać tylko tych niezbędnych. Dobrą praktyką jest umieszczanie skryptów  przed zamknięciem tagu </body> aby skrócić czas renderowania – wczytywania strony. Kolejnym istotnym elementem jest struktura oraz wykorzystanie znaczników. Znaczniki takie jak H1,H2,H3, strong, ul, li ułatwiają odpowiednią segregację treści oraz nadanie wybranym jej fragmentom właściwego priorytetu. Warto oznaczyć w kodzie najważniejsze elementy strony takie jak nagłówki, sekcje, działy poprzez znaczniki H1,H2,H3. Przy wykorzystaniu punktacji na stronie, warto zastosować znaczniki „ul” czy „li” aby wylistować  np. zakres usług czy ofertę.

  • Treści

Content is a King – fundament, który w dużej mierze wpływa na pozycjonowanie strony www, bez którego pozycjonowanie może być niemożliwe. Unikalna treść, która zawiera frazy kluczowe oraz taka, która odpowiada na potrzeby użytkowników wpływa na pozycjonowanie strony pod wybrane słowa. Robot wyszukiwarki analizuje treści i na tej podstawie określa tematykę strony.

  • Mapa strony oraz plik robots.txt

Mapa strony w postaci pliku sitemap.xml (plik zawierający listę wszystkich adresów URL serwisu) ułatwia indeksację podstron. Wygenerowana mapa strony może zostać zgłoszona w narzędziu Google Webmaster Tools co spowoduje, że robot wyszukiwarki Google odwiedzi adresy tam zawarte. Plik robots.txt to plik za pomocą którego można regulować dostęp do wybranych podstron, katalogów uniemożliwiając ich indeksację. Wykorzystanie takiego pliku często pomocne jest w przypadku gdy nie chcemy aby robot wyszukiwarki zaindeksował np. panel administracyjny naszej strony www.

Zadbanie o powyższe elementy naszej strony www umożliwia pozycjonowanie witryny. Optymalizacja SEO pozwala wyeliminować podstawowe błędy, wybrać najbardziej adekwatne frazy kluczowe oraz przygotować stronę www do długofalowej promocji w wyszukiwarkach internetowych.

Komentarze do artykułu: Jak pozycjonować stronę w Google?