Google Marketing Live 2019: 4 najważniejsze zmiany, które już wkrótce nastąpią

|
|
Kategorie: Google Ads

Minęło już kilka godzin od najważniejszego i naszego ulubionego wydarzenia technologicznego ostatnich lat, czyli Google Marketing Live 2019. Lekko zmęczeni (stream skończył się około 2:00), jednak mocno podekscytowani i z głowami pełnymi najnowszych informacji od potentata z Doliny Krzemowej segregujemy to, o czym była mowa podczas konferencji. Co nowego czeka świat SEM w najbliższym czasie? Poniżej omawiamy najważniejsze informacje, przekazane od Google.

 

Nowy format reklam „Discovery” oraz reklamy w galerii

 

Zaczynając konferencję Google zaprezentował kilka nowych formatów reklamowych. Kluczem projektowym było jeszcze lepsze dotarcie do użytkowników oraz prezentacja w nich produktów i usług. Nowe reklamy „Discovery” już w niedalekiej przyszłości będą wyświetlać się w przeglądarkach mobilnych na stronie głównej wyszukiwarki. Dodatkowo reklamy „Discovery” będą pojawiać się nie tylko w samym kanale Google Discover, ale również na stronie głównej YouTube oraz na karcie „promocje” w Gmail.

Reklamy discovery screen

Format reklamy „Discovery”

Google przez ostatnie kilka miesięcy testowało także inny format reklamowy – reklamy w galerii.

Łącząc zamiar wyszukiwania z bardziej interaktywnym formatem wizualnym, reklamy w galerii ułatwiają przekazywanie informacji o ofercie Twojej marki” – tłumaczy Prabhakar Raghavan, Senior Vice President of Engineering w Google.

Jak będzie wyglądać to w praktyce? Wyróżnieniem będzie duża, ruchoma karuzela z obrazami. Użytkownicy będą mogli przesuwać obrazy bądź kliknąć w jeden z nich. Dalszym krokiem będą mogli rozwinąć galerię w widok pionowy, który będzie można przesunąć w dół. Bez wątpienia na samym końcu galerii pojawi się CTA i możliwość przejścia do witryny reklamodawcy.

reklamy w galerii screen

Reklamy w galerii

Obecnie wspomniane reklamy będą dostępne tylko w urządzeniach mobilnych. Niewątpliwe, że w przyszłości pojawią się także w wersjach dekstopowych. Dodatkowo potentat z Doliny Krzemowej nie przekazał jeszcze informacji, czy reklamy w galerii będą zawierać wideo. Zapewne jednak już wkrótce się o tym przekonamy.

 

Możliwość optymalizacji kampanii zakupowych pod kątem wizyt w sklepie

 

Od zeszłego roku użytkownicy Google Ads mogą korzystać z kampanii „Smart Shopping”, wykorzystujące uczenie maszynowe do optymalizacji reklam produktowych. Wkrótce Google pozwoli sprzedawcom detalicznym dostosować inteligentne kampanie pod kątem odwiedzin w sklepie. Obecnie taka możliwość występuje wyłącznie w stosunku do optymalizacji konwersji online. Przedsiębiorstwo z Mountain View ciągle pracuje nad sposobem, w jaki sprzedawcy detaliczni będą mogli łączyć i zliczać wizyty w sklepie za pomocą lokalnych kampanii reklamowych.

 

Nowy planer skuteczności reklam dostępny w panelu Google Ads

 

Nowe narzędzie ma na celu pomoc reklamodawcom w prawidłowym rozdzieleniu budżetu miesięcznego we wszystkich kampaniach. Punktem wyjściowym mają być prognozy Google dotyczące maksymalizacji konwersji lub innych celów reklamowych. To narzędzie pomoże nam także zrozumieć w jaki sposób zmiany mogą potencjalnie wpłynąć na konwersje, kliknięcia i inne wskaźniki skuteczności kampanii.

planner skuteczności reklam

Planner skuteczności reklam

Planer skuteczności reklam to jeden z wielu nowych produktów wyróżnionych we wtorek na Google Marketing Live 2019. Warto podkreślić, że to narzędzie nie określi wprost jaki budżet będzie najlepszy, ale dostarczy niezbędne wskazówki, które pomogą nam zrozumieć i przewidzieć zmiany wydatków na skuteczność kampanii. Nie trzeba dodawać, że  narzędzie potrzebuje odpowiedniej ilości danych historycznych, aby móc w pełni wykorzystać swój potencjał.

 

Google pozwala użytkownikom kupować prosto z wyszukiwarki oraz YouTube

 

Skrócenie ścieżki zakupowe użytkowników – to wyraźny kierunek przedsiębiorstwa z Mountain View. Wkrótce użytkownicy, z poziomu kilku swoich usług, będą mogli dodawać produkty do uniwersalnego koszyka Nowe możliwości pozwolą dokonywać bezpośrednich zakupów w wyszukiwarce Google, obrazach oraz na YouTube. Ponadto spersonalizowana zostanie strona główna w zakładce „zakupy Google”.

Zakupy Google

Nowe rozwiązania w zakupach Google dostarczają nowych możliwości. Wyszukując i przeglądając strony produktu, można będzie kliknąć w przycisk „dodaj do koszyka”, który pozwoli na zakup przedmiotu z danego miejsca, w danym momencie.

Dodatkowo przycisk „dodaj do koszyka” może pojawić się również podczas wyświetlania filmu o produkcie z YouTube, bądź podczas przeglądania zdjęć w grafice Google. Sam Google zapewnia użytkowników, że mogą używać tej opcji i kupować bez obaw, ponieważ obsługa klienta oraz cały proces związany ze zwrotami jest wspierany gwarancją Google.

To tylko szybki skrót najważniejszych informacji, jakie dostarczył Google podczas wtorkowej konferencji. Co sądzicie o zmianach, które wkrótce nas czekają, co jest dla Was najbardziej przełomowe i czego nie możecie się doczekać? Dajcie znać w komentarzach.

Źródła:

  • https://searchengineland.com/
  • https://www.searchenginejournal.com/

Całą konferencję można zobaczyć poniżej:

Komentarze do artykułu: Google Marketing Live 2019: 4 najważniejsze zmiany, które już wkrótce nastąpią