Google Ad Grants, czyli Google dla organizacji non-profit

|
|
Kategorie: Google Ads

10 000 $ – taki budżet miesięczny Google przekazuje w ręce prowadzących organizacje non-profit w celu bezpłatnego publikowania na stronach wyników wyszukiwania Google reklam Google Ads. Od 2003 roku ten program umożliwia organizacjom non-profit dotarcie do szerszego grona odbiorców oraz efektywniej realizować swoją misję. Co więc należy zrobić, aby się zakwalifikować do programu Google Ad Grants? Przy pomocy informacji, zawartych na stronach support.google.com, stworzyliśmy listę najistotniejszych zasad, dotyczących działań Ad Grants. Opisuję je poniżej.

Google Ad Grants – dla kogo?

Z programu mogą skorzystać: organizacje Pożytku Publicznego (OPP), zarejestrowane w Krajowym Rejestrze Sądowym (prowadzonym przez Ministerstwo Sprawiedliwości), a także stowarzyszenia i fundacje nieposiadające statusu OPP, ale zarejestrowane w Krajowym Rejestrze Sądowym.

Z Google Ad Grants natomiast nie mogą korzystać: podmioty i organizacje państwowe, szkoły i placówki opiekuńczo-wychowawcze, uniwersytety (z wyjątkiem działów instytucji edukacyjnych, prowadzących działalność filantropijną, które to mogą starać się o udział w programie), szpitale oraz firmy medyczne.

Aby formalnie organizacja zakwalifikowała się do Google Ad Grants należy:

  • mieć witrynę z wartościowymi, merytorycznymi treściami, opisującymi misję organizacji (Zasady dotyczące witryny);
  • zgłosić się do programu Google dla Organizacji Non-Profit;
  • mieć ważny status organizacji charytatywnej;
  • potwierdzić wymagane przez Google oświadczenia, dotyczące niestosowania dyskryminacji oraz przyjmowania i wykorzystywania darowizn.ludzie ukladajacy puzzle

Kampanie Google Ad Grants

Zasady prowadzenia i optymalizacji kampanii Ad Grants są takie same, jak w przypadku standardowych płatnych kampanii Google Ads. Wszystkie opisywane poniżej warunki i zasady programu są zgodne z ostatnią aktualizacją Google ze stycznia 2018 roku. Konta Ad Grants:

  • muszą mieć określone odpowiednie kierowanie geograficzne, a więc reklamy muszą być wyświetlane w lokalizacjach, w których informacje na temat działalności i usług promowanej organizacji będą przydatne (będą to lokalizacje objęte działalnością organizacji non-profit),
  • muszą mieć ustawione co najmniej 2 działające grupy reklam w kampanii, uzupełnione o zestaw zbliżonych do siebie słów kluczowych oraz 2 aktywne reklamy tekstowe,
  • muszą mieć ustawione co najmniej 2 rozszerzenia reklam z linkami do podstron,
  • muszą odznaczać się średnim miesięcznym współczynnikiem klikalności (CTR) na poziomie co najmniej 5% (TUTAJ wskazówki pomagające zwiększyć CTR). Jeśli przez kolejne 2 miesiące wymóg ten nie będzie spełniany, nastąpi zawieszenie konta,
  • poprzez kampanie muszą odpowiadać zapytaniom i intencjom użytkowników oraz misji organizacji, nie stosując: brandowych słów kluczowych, słów kluczowych o Wyniku Jakości wynoszącym 2 lub mniej, a także ogólnych, najczęściej jednowyrazowych fraz (np. „najlepsza restauracja”, „wolontariat”, „darmowe gry”),
  • maksymalny koszt kliknięcia (max. CPC) nie może przekroczyć 2 $, jednak jeśli ustalona strategia stawek to Maksymalizuj liczbę konwersji, system sam ustali stawkę tak, aby pozyskać jak najwięcej konwersji.
  • jeśli wykorzystywana jest strategia inteligentnego określania stawek, muszą stosować dokładne śledzenie konwersji. Oznacza to, że należy raportować co najmniej jedną konwersję w miesiącu (kolumna Konwersje), a w przypadku gdy współczynnik konwersji przekroczy 6% (kolumna Współczynnik konw.), że wynik jest spowodowany wysoką skutecznością konwersji i wszystko jest prawidłowo skonfigurowane.

Rozmowa na temat strategii marketingowej

Google Ad Grants – czy warto?

Kampania Google Ad Grants jest doskonałym rozwiązaniem dla organizacji non-profit, które bez budżetu reklamowego mogą promować swoją działalność w wyszukiwarce Google. Wykorzystując miesięczny budżet 10 000 $ (ok. 40 000 zł) mamy ogromną szansę na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i jednocześnie darczyńców, którzy jeszcze nie słyszeli o misji fundacji/stowarzyszenia. Dzięki Google Ad Grants niewielkim kosztem, po otrzymaniu akceptacji przez Google, można skonfigurować i uruchomić kampanię – samodzielnie lub korzystając z pomocy specjalisty SEM Semahead. 😊

Komentarze do artykułu: Google Ad Grants, czyli Google dla organizacji non-profit