Filtrowanie produktów w e-commerce – najlepsze praktyki

|
|
Kategorie: SEO

Zbudowanie poprawnej technicznie architektury serwisu internetowego jest podstawą skutecznych działań marketingowych. W sklepach oferujących dużą gamę produktów jest to nie lada wyzwanie. Jak więc zorganizować nawigację w witrynie tak, aby pomóc użytkownikowi w sprawnym poruszaniu się w sklepie (UX) i jednocześnie zadbać o efektywne wykorzystanie indeksowania stron przez robota Google (SEO)? Z pomocą przychodzi filtrowanie produktów.

 

Zacznijmy od początku – jak działa filtrowanie produktów?

Filtrowanie produktów to nic innego jak zawężanie ilości produktów w danej kategorii, które są dopasowane do zastosowanych reguł (filtrów).

Do najpopularniejszych filtrów należą:

  • Marka/producent
  • Rodzaj/kolor
  • Cena
  • Rozmiar

Poniżej screen ze sklepu Zalando pokazujący możliwości filtrowania produktów na jednej z odsłon kategorii:

Możliwości filtrowania produktów na zalando.pl

 

Wystarczy tylko kilka kliknięć i otrzymujemy mocno sprecyzowaną listę produktów, których szukamy:

Lista produktów po filtrowaniu

 

Bez dwóch zdań filtrowanie produktów jest pomocne w wyszukiwaniu najlepiej dopasowanych do naszych oczekiwań produktów oraz zwiększa pozytywne doświadczenia użytkownika, poruszającego się w witrynie (UX). Jak odnosi się to do działań SEO prowadzonych dla strony?

 

Indeksować czy nie indeksować – oto jest pytanie

Należy pamiętać, że każdy filtr to od kilkuset do kilkuset tysięcy nowych adresów URL, w zależności od wielkości sklepu. Największym problemem jest zapanowanie nad ich indeksacją oraz niedopuszczenie do duplikacji treści w serwisie. Jak sobie z tym radzić?

 

Zacznijmy od indeksacji

Wszystkie filtry, które generują nowe strony ze sporym potencjałem wyszukiwania, są dla nas ważne. Stają się one niejako Landing Page’ami, których, dzięki filtrom, możemy automatycznie utworzyć tysiące. O czym więc należy pamiętać przy wprowadzaniu lub modernizowaniu filtrów, by te strony zostały zaindeksowane?

 

Poprawna implementacja nowo powstałych stron

Aby indeksacja nowych stron przebiegała sprawnie oraz aby uzyskać jak najlepsze pozycje na interesujące nas frazy kluczowe, musimy pamiętać o dywersyfikacji:

  • Adresu URL

Nowe odsłony tworzone przez filtry powinny mieć przyjazne adresy URL. W adresie nie powinny znaleźć się znaki specjalne (tj.: !,%,&). Dolne podkreślenia należy zamienić na „-„. Należy również ograniczyć ilość katalogów „/”, w zamian za nie można stosować „-„ lub „,”

Przykład poprawnie zbudowanego adresu URL:

http://www.sport-shop.pl/bieznie-kettler-c-96,38.html

  • Meta tagów

Do meta tagów powinna zostać dodana nazwa zastosowanego filtra, tak, aby rozróżnić meta tagi strony kategorii od stron filtrowanych. Poprawnie zbudowany meta tag, biorąc za przykład powyższy adres URL, wyglądają następująco:

Nazwa filtra

 

  • Nagłówka H1 oraz opisu kategorii

Nazwa filtra w nagłówku

Do nagłówka H1 powinna zostać dodana nazwa zastosowanego filtra. Długość opisu oraz zawartość w nim słów kluczowych powinna być dostosowana do potencjału wyszukiwania fraz związanych z nowo powstało stroną. Na stronach, których potencjał wyszukiwania jest niski, nie musimy dodawać opisu kategorii.

Przy prawidłowym wypełnieniu powyższych parametrów strony wygenerowane przez filtry mają dużą szanse na zaindeksowanie oraz konkurowanie o wysokie pozycje w wyszukiwarce.

 SEO banner

 

Jakich filtrów nie warto indeksować?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Każda branża rządzi się swoimi prawami. W sklepie z butami będzieważny filtr dotyczący marki, koloru czy np. materiału, z jakiego zostały wykonane buty. W sklepie sportowym natomiast będą to filtry związane z producentem czy ceną. Należy pamiętać, by filtrów, które chcemy indeksować, nie było zbyt dużo. Mogą one sprawić, że powstanie wiele stron, na których nie będą znajdować się żadne produkty.
Implementacja kilku filtrów zgodnie z zaleceniami, o których pisałem wcześniej, będzie dla programisty sporym wyzwaniem. Dodatkowo, warto pamiętać o tym, iż robot Googla ma ograniczone zasoby podczas crawlowania naszej strony i indeksowanie niepotrzebnie wygenerowanych nowych stron, może przeszkodzić w indeksacji ważnych dla nas adresów URL.

 

Jak skutecznie wyindeksować strony z filtrami

Nowe podstrony, które powstaną z filtrów, a których nie chcemy indeksować, należy zablokować przed indeksacją poprzez dopisanie w instrukcji dla robotów w kodzie HTML:
<meta name=”robots” content=”noindex, follow” />

Dodatkowo warto dodać link kanoniczny do kategorii, na której występuje dany filtr.

Zaimplementowanie powyższych instrukcji powinno zapobiec indeksowaniu się niepotrzebnych stronpowstałych z filtrowania.

 

Podsumowując

Zastosowanie filtrów w sklepie jest bardzo przydatną funkcją. W ramach podsumowania przedstawiam najważniejsze korzyści związane z wprowadzeniem filtrowania produktów w sklepie:

  • zwiększenie site strony
  • wzmocnienie linkowania wewnętrznego serwisu
  • zwiększenie widoczności na frazy kluczowe – zwłaszcza na frazy longtailowe, które w największym stopniu przyczyniają się do sprzedaży w sklepie
  • zwiększenie komfortu przeglądania stronyprzez użytkownika, ułatwienie nawigacji w sklepie (UX)

 

Trzeba jednak pamiętać, że wprowadzenie tej funkcjonalności niesie ze sobą wiele trudności. Nie możemy również zapominać o ryzyku związanym z duplikacją treści w serwisie oraz uważać, by nie generować stron, które nie zawierają żadnych produktów. Implementowanie filtrowania wewnętrznego w swojej witrynie najlepiej więc omówić ze specjalistą SEO.

  

Chcesz dowiedzieć się więcej o skutecznym SEO?

Przyjdź na nasze szkolenie i dowiedz się, jak optymalizować swoją witrynę tak, by generowała realne zyski! Najbliższe szkolenie już 14 lutego w Krakowie. Dowiedz się więcej tutaj.

 Szkolenie SEO - na stronę 1

 

Komentarze do artykułu: Filtrowanie produktów w e-commerce – najlepsze praktyki