Dziękujemy za wypełnienie formularza kontaktowego!
Twoja wiadomość już do nas leci - napiszemy bądź zadzwonimy do Ciebie tak szybko, jak to możliwe.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
I fru... Twoja wiadomość już leci na nasze skrzynki!
Zajrzyj na swoją pocztę, aby poznać szczegóły oferty ;)
Tymczasem, sprawdź nowości na naszym blogu semahead.agency/blog/
Zespół Semahead
Dziękujemy za zapis do Newslettera!
Na Twoją skrzynkę wysłaliśmy wiadomość potwierdzającą subskrypcję.
Tymczasem, zajrzyj na nasze social media:
'
Dziękujemy za wypełnienie formularza zgłoszeniowego!
Twój formularz już do nas leci - za chwilę otrzymasz informację zwrotną na podany w zgłoszeniu email.
Tymczasem, możesz zajrzeć na nasze social media:
Prezentujemy analizę wpływu płatnych linków w wyszukiwarce na wyniki organiczne dla zapytań brandowych. Na podstawie naszego klienta ecommerce z branży obuwniczej, przedstawimy i omówimy efekt synergii tych dwóch kanałów.
Raport 1 – włączone reklamy na zapytania brandowe
Zakres raportu: 06.04 – 19.04.2015
W analizowanym zakresie czasowym na zapytania brandowe były wyświetlane wyniki organiczne oraz płatne reklamy w wyszukiwarce.
Reklamy
Reklamy zostały wyświetlone 3 354 razy oraz kliknięte 1 592 razy (47% CTR). Zanotowano 15 przypadków, w których została wyświetlona reklama, a nie został wyświetlony link organiczny (marginalne zjawisko).
Wyniki organiczne
Wyniki organiczne zostały wyświetlone na 3 795 zapytań uzytkowników, a 1 628 z nich doprowadziło do przejścia użytkownika na stronę (43% CTR). W przypadku 456 zapytań na słowo kluczowe, które stanowiło nazwę brandu, zostały wyświetlone tylko i wyłącznie linki organiczne (spowodowały one 87 przejść do witryny – 19%CTR).
To co jest ważne to wzrost współczynnika CTR wyników organicznych, gdy równocześnie są zawsze wyświetlane płatne linki (46,15% vs. 42,89%). Oznacza to dodatkowe 32 kliknięcia z wyników organicznych na 1 000 wyświetleń. Przy łącznej liczbie 3 795 zapytań w raportowanym okresie oznacza to 123 dodatkowe kliknięcia i ok. 246 kliknięć w ciągu miesiąca.
Przy współczynniku konwersji na zapytanie brandowego słowa kluczowego wynoszącym 1,7% oznacza to dodatkowe 4 konwersje na miesiąc, czyli przychody na poziomie 1 000 zł (średnia wartość zamówienia w kwietniu dla wyników organicznych to 250 zł). Można to uznać za pierwszą przesłankę występowania efektu synergii.
Wyniki łącznie
Sumując powyższe rozważania w przypadku kiedy wyświetlają się zarówno wyniki organiczne, jak i wyniki płatne, możemy liczyć, że na 100 zapytań 94 użytkowników przejdzie do witryny (CTR 93,83%).
Raport 2 – wyłączone reklamy na zapytania brandowe
Zakres raportu: 20.04 – 26.04
Wyniki organiczne
Po wyłączeniu płatnych linków na zapytanie dotyczące brandowego słowa kluczowego łączny współczynnik CTR spadł do 68,99%. Oznacza to, że na 1 000 zapytań na stronę trafia 246 użytkowników mniej (-24,6%). Przy założeniu 7 590 zapytań miesięcznie oznacza to 1 868 przejść do strony mniej. Zakładając współczynnik konwersji na poziomie 1,5% dla zapytania na słowo kluczowe, które stanowiło nazwę brandu, oznacza to 28 konwersji mniej i 7 000 zł przychodów mniej. Można to uznać za drugą przesłankę występowania efektu synergii.
Wnioski
Oznacza to, że reklamy znacznie zwiększają widoczność witryny w wynikach wyszukiwania przeglądarki Google.
Występuje efekt synergii
Rekomendacje
Przy miesięcznym koszcie kampanii brandowej wynoszącym średnio 60-80 zł korzyści z jej uruchomienia wydają się być zdecydowanie większe.
Chcesz zacząć współpracę z nami? Wypełnij Brief!
Wypełnienie briefu zajmie Ci kilka chwil a nam pozwoli
lepiej przygotować się do rozmowy z Tobą.
