Znajduj to, czego szukasz, czyli algorytmy Google

|
|
Kategorie: SEO

W idealnej sytuacji po wpisaniu danego słowa kluczowego w wyszukiwarkę kierowani jesteśmy na stronę, która dokładnie powiązana jest z treścią naszego zapytania. Aby było to możliwe konieczne jest zastosowanie algorytmów, które cały czas analizują poszczególne strony internetowe, oceniając ich treści i jakość. Jakie są najważniejsze algorytmy od potentata z Doliny Krzemowej i jak pracują w służbie jeszcze lepszego wyszukiwania treści? Wszystkiego dowiesz się poniżej.

Algorytm to „skończony ciąg jasno zdefiniowanych czynności koniecznych do wykonania pewnego rodzaju zadań, sposób postępowania prowadzący do rozwiązania problemu”. Inaczej mówiąc jest to  zbiór reguł i kroków, dzięki którym możliwe jest przeanalizowanie informacji przez wyszukiwarkę na stronach, aby potem ocenić ich zawartość i wyświetlić optymalny wynik. Powstały po to, aby wyświetlać użytkownikom bardziej optymalne wyniki wyszukiwania. Google przeczesuje Internet, skanuje strony, indeksuje je (gromadzi dane na temat treści stron) i w końcu wyświetla je użytkownikowi w odpowiedzi na wpisywane przez niego słowa kluczowe.

seo baner

 

Google Inc.

W 1998 roku Sergey Brian i Larry Page założyli firmę Google, której głównym produktem była właśnie wyszukiwarka internetowa, a nazwa firmy i wyszukiwarki to błędnie zapisane słowo „googol”, które oznacza liczbę 10100  (jedynka i sto zer w zapisie dziesiętnym). Jednym z algorytmów wyszukiwarki Google był PageRank, który został oparty na kanwie pracy dyplomowej Briana i Page`a z 1996 roku, kiedy byli jeszcze studentami Uniwersytetu Stanford. Algorytm odpowiadał za ocenę linków prowadzących do domeny, co w konsekwencji doprowadziło do zmian wyników wyszukiwania, aby mogłyby trafniej odpowiadać na zapytania  użytkowników.

PageRank

Nazwa algorytmu nie pochodzi od słowa page – strona, ale właśnie od nazwiska jednego z twórców – Larre`go Page`a. Ogólnym założeniem PageRank była koncepcja, że każdy link do strony jest czymś na kształt głosu na nią. Jednak nie wszystkie głosy są sobie równe. Linki dla algorytmu mają większą lub mniejszą wartość. Wartość strony oceniana jest na podstawie ilości innych witryn odsyłających do tej strony i wartości ich samych. Część wartości przekazywana jest ze strony na stronę poprzez link. Jeśli strona jest często odwiedzana i inne strony się do niej odwołują, oznacza to, że jest wartościowa i popularna. Oceny strony przybierały wartości od 0 do 10, ale same szczegóły działania algorytmu nigdy nie zostały przez Google zdradzone.

Oczywiście z czasem, gdy wyszukiwarka zyskała na popularności, coraz więcej osób chciało uzyskiwać lepsze pozycje, aniżeli konkurencja. Stosowano różne metody, aby sztucznie zwiększać wartość PageRank. Przez pewien czas dodatkowym elementem, wpływającym na powiązanie strony z frazą, był tag meta keywords. Zaprzestano brania go pod uwagę z powodu nieuczciwych praktyk – wykorzystywano popularne frazy, które umieszczano na stronach jako frazy kluczowe, pomimo braku powiązania tematycznego z zawartością strony. Naturalną konsekwencją powstania wyszukiwarki był dalszy rozwój, ulepszenia i kolejne algorytmy przynoszące zmiany wyników wyszukiwania.

Algorytm Google Panda

Panda to algorytm, wprowadzony w lutym 2011. Drugie wydanie wyszło w kwietniu tego samego roku. Od tej pory było wiele aktualizacji algorytmu. Podstawowym zadaniem Pandy było analizowanie jakości treści. Chodziło o ograniczenie w wynikach wyszukiwania takich stron, które zawierały słabą, nieprzydatną zawartość – bezwartościowe, nikomu niepotrzebne, skopiowane treści. Wyżej w rankingu miały znajdować się treści odpowiadające na potrzeby użytkowników, oryginalne i unikalne.

Jak karze Panda?

Algorytm surowo oceniał serwisy i surowo karał. Najczęściej kary dotyczyły całych stron, a nie tylko podstron. Dotykało to zwłaszcza tzw. „farm treści”, a więc stron, skupiających wiele contentu skopiowanego z innych stron.

Jakie strony były przez Pandę ukarane?

  • powielające treści, pochodzące z innych serwisów
  • ze sztucznym contentem, przeładowanym frazami kluczowymi
  • zawierające chaotyczną treść, z wieloma reklamami, trudną w odbiorze
  • z bezwartościowymi dla użytkownika treściami, zawierającymi błędne informacje, niepoprawne gramatycznie czy składniowo
  • tzw. Serwisy bliźniacze – strony o innych adresach, ale o identycznej zawartości
  • Strony z niedopasowaną treścią, które jedynie obiecują odpowiedzieć na szukane zapytanie, ale po przejściu na stronę tych informacji nie ma.

 

Page Layout

Page Layout został wdrożony na początku 2012, a jego zadaniem jest ocena układu strony. Dla Google ważna jest treść strony, ale również to jak i w którym miejscu na stronie znajdują się jej elementy. Zadaniem algorytmu było obniżenie wartości stron, które nad linią załamania zawierają nadmierną ilość nieużytecznych elementów, jak na przykład reklamy czy bannery, które przeszkadzają użytkownikowi. Algorytm bierze również pod uwagę:

  • blokadę mediów w pliku.txt
  • responsywność strony

Page Layout doczekał się trzech aktualizacji, aktualnie prowadzone są prace nad koleją, związaną z samoczynnym blokowaniem nadmiaru reklam w wyszukiwarce Chrome.

Algorytm Google Pingwin

24 kwietnia 2012 Google uruchomiła algorytm o nazwie Pingwin. Odnosił się do karania stron z linkami niskiej jakości, obniżając ich pozycję w rankingu wyszukiwania. Jakość linków zależy od domeny i otoczenia na stronie, z której pochodzi. Pod uwagę brane są takie rzeczy, jak naturalne nasycenie frazą kluczową, odpowiednia tematyczność linków w stosunku do treści. Oceniając profil linków strony algorytm zwraca uwagę na takie czynniki jak:

  • Przyrost linków w czasie
  • jakość linków
  • dywersyfikacji linków

Przyrost linków w czasie

Przed wdrożeniem algorytmu można było masowo i automatycznie dodać stronę do dziesiątek czy setek katalogów – przynosiło to efekt w postaci podniesienia pozycji strony. Zbyt duża liczba linków, dodana w krótkim czasie, jest podejrzanym zachowaniem.

Jakość linków

Pożądanym profilem linków to taki, w którym zdecydowana większość linków pochodzi z wartościowych i godnych zaufania stron.

Dywersyfikacji linków

Ważne jest zróżnicowanie źródeł i typów linków. Schematyczne działania mogą być kojarzone działaniami spamerskimi. Warto dodawać odnośniki z różnych źródeł, jak wysokiej jakości zaufane katalogi, fora, komentarze, inne serwisy, stopki, media społecznościowe. Warto zadbać o różnorodne typy linków – anchory, linki neutralne (sam url), graficzne. Ogólnie rzecz ujmując im większe zróżnicowanie, tym lepiej. 

Jak karze Pingwin?

Karą za naruszenia w kwestii linkowania jest obniżenie pozycji strony. Może to dotyczyć niektórych słów kluczowych, ale również wszystkich. Filtry mogą być nałożone na podstrony lub całą domenę. Proces odzyskiwania pozycji może być bardzo żmudny. Wszystko zależy od wcześniej wspomnianej skali, jakiej dotyczyły filtry. Działaniami jakie należy podjąć jest usunięcie szkodliwych linków oraz zgłoszenie linków w narzędziu Disavow Tool. Algorytm na przestrzeni lat doczekał się wielu poprawek, a od września 2016 działa w czasie rzeczywistym.

Pirat (DMCA Penalty)

Wprowadzony został 10 sierpnia 2012 roku, a jego zadaniem było usunięcie stron, zawierających materiały chronione prawami autorskimi, zgodnie z ustawą Digital Millennium Copyright Act. Karą objęte zostały również strony, umożliwiające pobieranie nielegalnej muzyki, filmów czy programów, a także strony zawierające odnośniki do nich lub pośredniczące w tym.

Exact-Match Domain Update

Aktualizacja wdrożona została 27 września 2012 roku i miała wpływ na strony, zawierające w nazwie domeny frazy kluczowe. Dawniej dzięki temu można było uzyskać przewagę konkurencyjną, ale zdarzały się sytuacje wykorzystywania tego w nieodpowiedni sposób. Celem wprowadzenia tej zmiany było zmniejszenie ilości wyników wyszukiwania stron, posiadających domeny typu exact-match. Obecnie Google nie bierze nazwy domeny pod uwagę.

robimy fejsbuki baner

Payday Loan (Spammy sites)

Payday Loan wprowadzono 11 czerwca 2013. Algorytm dotyczył stron z kontrowersyjnych branż, narażonych szczególnie na działania spamerskie, takie jak jak kasyna, pożyczki, branża erotyczna/pornograficzna. Wdrożenie Payday Loan skutkowało obniżeniem wartości zaspamowanych stron.

Algorytm Google Koliber

Koliber jest algorytmem z 2013. 20 sierpnia poinformowano o wprowadzeniu go już miesiąc wcześniej. Nazwa Koliber ma symbolizować precyzję i szybkość działania algorytmu, a jego celem jest sprawne zwracanie odpowiednio dopasowanych wyników wyszukiwania użytkownikom. Wiąże się z nim technologia, która wcześniej wykorzystywana była w wyszukiwaniu głosowym. Podczas mówienia z reguły używamy całych zdań, a nie pojedynczych słów kluczowych. Aby zwracane były trafne odpowiedzi, wyszukiwarka musi rozumieć nasze zapytanie, a więc musi znać jego kontekst. Metoda używana wcześniej w wyszukiwaniu głosowym została zastosowana w wyszukiwarce tekstowej. Od momentu wprowadzenia Kolibra:

  • pod uwagę brane jest całe zapytanie – nie tylko zawarte w nim słowa kluczowe.
  • ma znaczenie kto wyszukuje – dopasowanie następuje dzięki wzięciu pod uwagę wcześniej przeglądanych stron czy poprzednich wyszukiwań.
  • samo przeprowadzenie wyszukiwania ma wpływ na jego wyniki – godzina, lokalizacja czy typ urządzenia.

Wyszukiwanie semantyczne kładzie, więc nacisk na relacje między zapytaniami i elementami danych, indeksuje je, dzięki czemu coraz lepiej rozumie ich znaczenie.

Wprowadzenie Kolibra spowodowało:

  • zwiększenie ilości dopasowań wyników do wprowadzanych przez użytkowników zapytań
  • szybkość wyświetleń odpowiednich wyników
  • zwrócenie uwagi na wyszukiwania lokalne
  • lepsze wyniki na urządzeniach mobilnych
  • grafy wiedzy – wyświetlanie odpowiedzi bez konieczności przechodzenia do strony
  • docenienie stron z frazami long tail
  • lepsze wykrywanie spamu

Algorytm Google Gołąb

Gołąb został wprowadzony w lipcu 2014 roku. Jego wprowadzenie miało na celu poprawić dopasowanie wyników lokalnych, aby były bardziej spójne. Integracja organicznych wyników z rankingiem map podniosła widoczność firm z rynku lokalnego. Od tego czasu zdecydowanie większe znaczenie w procesie pozycjonowania lokalnego ma:

– uzupełnienie kompletnych danych kontaktowych

– wprowadzenie danych strukturalnych do danych kontaktowych firmy

– utworzenie wizytówki firmy w Google Moja Firma

– tworzenie dobrze uzupełnionych, firmowych wizytówek w sprawdzonych katalogach firm

Mobilegeddon (Mobile Update)

21 kwietnia 2015 roku Google wprowadziło aktualizację, która miała na celu promowanie stron dostosowanych do urządzeń mobilnych. Spodziewano się radykalnej rewolucji w wynikach wyszukiwania, jednak w praktyce nie były to gwałtowne zmiany. Strony z mobilną wersją miały nieco wyższe miejsca w rankingu, aniżeli strony bez tej wersji.

RankBrain

RankBrain, oparty na uczeniu maszynowym, uznawany jest za część algorytmu Koliber. 26 października 2015 roku Google potwierdziło, że został wdrożony kilka miesięcy wcześniej i jest trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym. RankBrain stale analizuje frazy, szukając między nimi powiązań, aby w ten sposób ciągle się uczyć. Dostrzega powiązania nawet w bardziej skomplikowanych zapytaniach, a w przypadku zupełnie nowych dokonuje prognoz.

Medic Update

Aktualizacja pojawiła się w okolicach sierpnia 2018 roku. Jak wskazuje nazwa dotyczyła szczególnie branży medycznej, ale dotknęła również działalności finansowej, czyli stron zajmujących się szczególnie ważnymi tematami – mogącymi wpłynąć na zdrowie, bezpieczeństwo i finanse użytkowników (Google nazwa takie strony „Your Money or Your Life (YMYL) Pages”). I właśnie z tego powodu Google przyjęło surowe standardy oceny stron, dotyczących tych dziedzin. Trzy podstawowe wymogi dla witryn:

  • Ekspertyza – pokazanie swojego doświadczenia w danej dziedzinie, bycie ekspertem.
  • Autorytet – pokaż, że jesteś autorytetem w branży. Istotne są opinie, polecenia klientów.
  • Zaufanie – zapewnienie klientów, że jest się godnym zaufania – bezpieczne płatności, ochrona danych klientów.

Nie są to oczywiście wszystkie algorytmy i ich aktualizacje. Każdego roku Google zmienia je nawet kilkaset razy, bardzo często nie informując o tym na bieżąco. Wówczas wiadomości pojawiają się w sieci dopiero wówczas, kiedy widać już jakieś zmiany w wynikach wyszukiwania. Rodzi to problem, ponieważ w zasadzie nie możemy się do takiej zmiany przygotować. Warto więc po prostu postępować zgodnie z oficjalnymi zaleceniami Google, który nieustannie ulepsza swoje algorytmy.

content marketing baner

Komentarze do artykułu: Znajduj to, czego szukasz, czyli algorytmy Google