Wszystkie rozszerzenia reklam tekstowych w Google Ads

|
|
Kategorie: Google Ads

Marketerzy prześcigają się w tym, jak najsprawniej zwrócić uwagę użytkownika na swój przekaz reklamowy. W przypadku reklam Google Ads jednymi z podstawowych narzędzi, które pozwalają na wizualne udoskonalenie reklamy w wyszukiwarce są właśnie rozszerzenia reklam. Pomimo tego, że są popularne  i dobrze znane, ich potencjał nie zawsze jest w pełni wykorzystywany.

 

Czym są rozszerzenia reklam?

Rozszerzenia reklam tekstowych Google Ads to dodatkowe informacje wyświetlane przy reklamach w wynikach wyszukiwania. Aktualnie Google udostępnia 10 takich rozszerzeń i aby kampania była skuteczna, należy korzystać ze wszystkich, o ile jest to możliwe. Dzięki zastosowaniu rozszerzeń, reklamy zawierają więcej treści i zajmują większą powierzchnię, przez co są lepiej widoczne dla naszych potencjalnych klientów. Z tego powodu zazwyczaj mają większy współczynnik kliknięć w porównaniu do reklam nie posiadających rozszerzeń Dzięki przedstawieniu większej ilości informacji, mogą odfiltrować osoby niezainteresowane ofertą i polepszyć ruch na stronie docelowej.

 

Kiedy rozszerzenia są wyświetlane?

Rozszerzenia reklam, jeżeli są dodane, nie pojawią się przy każdym wyświetleniu naszej reklamy. O tym czy zostaną pokazane użytkownikom decyduje algorytm Google oceniający czy rozszerzenia lub ich kombinacja zwiększą skuteczność reklamy oraz to, czy pozycja i ranking reklamy są wystarczająco wysokie.

Z reguły reklamy z wyższych pozycji w wyszukiwarce, mają pierwszeństwo w wyświetlaniu swoich rozszerzeń. Jest więc to dodatkowy bodziec do tego, aby zwiększyć jakość swoich reklam, strony docelowej oraz podnieść stawki, co pozwoli wyświetlać się na wyższej pozycji.

 

Rodzaje rozszerzeń

Na ten moment w Google Ads możemy skorzystać z 10 form rozszerzeń reklamy w wyszukiwarce. Każde z nich wygląda inaczej i przedstawia inny rodzaj informacji, od cen poszczególnych produktów lub usług, przez lokalizację firmy do bezpośredniego przekazywania połączeń telefonicznych. Wszystkie rozszerzenia możemy znaleźć na koncie Google Ads w zakładce “Reklamy i rozszerzenia”.

 

Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia dają możliwość pokazania w reklamie więcej niż jedną stronę docelową. Sprawdza się to np. w przypadku kiedy użytkownik szuka szybkiego kontaktu z firmą i ma możliwość wyboru tej konkretnej podstrony, już z poziomu reklamy. Rozszerzenia te możemy spotkać w dwóch wersjach, jako odnośniki do podstron wraz z krótkim, ręcznie ustawianym opisem lub w formie krótkich linków tekstowych, gdzie wyświetlają się jedynie ustawione nagłówki.

Rozszerzenie pokazuje od 2 do 6 linków do podstron. Na urządzeniach mobilnych rozszerzenia wyświetlają się w postaci karuzeli, która pomieści aż 8 linków. Użytkownik może ją swobodnie przesuwać palcem w prawo lub lewo.

 

 

Rozszerzenia objaśnień

Reklama Google Ads może dodatkowo wyświetlać od dwóch do sześciu objaśnień, czyli krótkich, tekstowych opisów, które możemy ująć w maksymalnie 25 znakach. Warto w nich opisać cechy oferty takie jak: “Darmowa dostawa od 100 zł”, “Wolne terminy w maju” czy inne USP. Zamiast ładnie brzmiących ogólników, warto przetestować opisy dokładniejszych cech produktów lub usług.

Rozszerzenie to nie wyróżnia się wizualnie na tle całości reklamy, ale jest dobrym polem na zwiększenie opisu naszej promowanej działalności.

 

Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji w witrynie mają przypisany konkretny nagłówek, który wybieramy z gotowej już listy, a ręcznie wpisujemy pasujące tam wyrażenia. Nagłówki to między innymi modele, usługi, udogodnienia, miejsca czy marki. Nie do każdej kampanii i reklamy będą one pasować, jednak warto wykorzystać to rozszerzenie i dodać wartościowe dla użytkowników informacje.

 

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń pozwalają na wyświetlenie numeru telefonu kontaktowego bezpośrednio w reklamie. Rozwiązanie sprawdza się w reklamach wyświetlanych na urządzeniach mobilnych, w których użytkownik po kliknięciu w numer ma możliwość bezpośredniego nawiązania połączenia.

Google jedynie w tym rozszerzeniu pozwala umieszczać numer kontaktowy, w innych przypadkach reklama zostanie odrzucona.

Żeby rozszerzenie zaczęło się wyświetlać, numer telefonu musi zostać przez Google zweryfikowany i musi być aktywny oraz związany z reklamowaną firmą.

W związku z rozszerzeniem połączeń Google udostępnia też funkcjonalność jaką jest raportowanie połączeń telefonicznych. Kliknięcie w numer telefonu powoduje połączenie z indywidualnie nadanym numerem Google. Dopiero wtedy zostaje przekierowane do numeru docelowego. Takie rozwiązanie pozwala na raportowanie długości trwania połączeń, daty i godziny ich początku i końca oraz tego czy połączenie zostało odebrane. Na tej podstawie możemy ustalać konwersje, definiując ją jako połączenie trwające minimum określoną ilość sekund. To z kolei pozwala na lepszą optymalizację kampanii pod kątem nawiązywania połączeń telefonicznych.

 

Rozszerzenia wiadomości

Przeznaczone szczególnie dla reklamy mobilnej, rozszerzenia wiadomości, pozwalają na bezpośrednie wysłanie SMSa na podany przez nas numer z wstępnie zaproponowaną już przez nas treścią.

Dzięki temu możemy dotrzeć do osób, które dla przykładu nie mogą aktualnie do nas zadzwonić, ustawiając wiadomość tak, żeby potencjalny klient wpisał tylko godzinę o której chce byśmy do niego zadzwonili. Jest to jedno z najmniej używanych rozszerzeń na rynku dlatego warto z niego skorzystać i wyróżnić się tym na tle konkurencji.

 

Rozszerzenia lokalizacji

Kiedy chcemy skupić się na dotarciu do lokalnego klienta, bardzo przydatne jest zastosowanie rozszerzenia lokalizacji. Na desktopie pozwala ono pokazanie w reklamie dokładnego adresu, a na urządzeniach mobilnych odległości w jakiej użytkownik znajduje się od naszej firmy. Po kliknięciu w to rozszerzenie użytkownik zostaje przekierowany do map Google z zaznaczoną lokalizacją firmy, tak aby w prosty sposób mógł do niej dotrzeć.

Lokalizacja, jaką możemy ustawić w rozszerzeniu jest pobierana z Google Moja Firma, dlatego przy jego konfiguracji konieczne jest połączenie obu kont. Dodatkowo  mamy możliwość pokazania godzin otwarcia firmy w każdym dniu tygodnia. Edycję danych przeprowadzamy w panelu Google Moja Firma, natomiast w Google Ads jedynie podłączamy je do rozszerzenia.

 

Rozszerzenia powiązanej lokalizacji

To rozszerzenie jest przeznaczone dla producentów sprzedających swoje produkty w sieciach sklepów tradycyjnych. Wyświetla ono w reklamie najbliższy sklep z sieci sklepów, które oznaczyliśmy.

Na ten moment rozszerzenie to dostępne jest dla sieci handlu detalicznego w 8 krajach oraz dla  sieci sprzedawców samochodów w USA i Wielkiej Brytanii. Niestety na tych listach nie ma jeszcze Polski, więc rozszerzenie to na ten moment przyda się jedynie osobom reklamującym produkty w Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Francji, Wielkiej Brytanii, Holandii, Kanadzie, Australii czy Brazylii.

 

Rozszerzenia cen

Kolejnym rozszerzeniem, nie używanym często, a pokazującym kilka cennych informacji jest rozszerzenie cen. Pozwala ono na wyświetlanie kart z nazwami i cenami produktów lub usług, zarówno na komputerach stacjonarnych jak i urządzeniach mobilnych. Dzięki niemu zyskujemy dużo miejsca reklamowego z już konkretnym przekazem cenowym, przekierowującym bezpośrednio na podstronę z daną usługą czy produktem.

Koszt kliknięcia w rozszerzenie cen jest taki sam jak kliknięcie w inną część reklamy, a bezpośrednio przybliża użytkownika do konwersji. Co ważne, przewijanie listy w rozszerzeniu nie nalicza kosztu kliknięcia, więc użytkownik może zapoznać się z naszą ofertą cenową i zdecydować, czy przejść na naszą stronę jeszcze przed kliknięciem w reklamę i naliczeniem kosztu za kliknięcie.

 

Rozszerzenia aplikacji

Jeżeli firma posiada własną aplikację mobilną w Google Play lub Apple App Store warto skorzystać z rozszerzenia aplikacji, które do reklamy doda ustawiony przez nas krótki tekst wraz z ikoną aplikacji i przyciskiem kierującym bezpośrednio do jej pobrania. Google automatycznie dostosowuje konkretny link do pobrania aplikacji w zależności czy użytkownik widzi reklamę na urządzeniu z Androidem czy z systemem iOS.

Tak jak w innych rozszerzeniach koszt kliknięcia jest taki sam jak kliknięcie na przykład w nagłówek. Rozszerzenie to należy traktować jako dodatkową promocję aplikacji. Jeśli  chcemy głównie skupić się na zwiększeniu pobrań aplikacji, to zamiast rozszerzenia aplikacji, warto rozważyć “Uniwersalne kampanie promujące aplikacje”, które skupiają się na reklamowaniu aplikacji w Google Play, Youtube, wyszukiwarce czy sieci reklamowej Google.

 

Rozszerzenia promocji

Tworząc czasowe promocje na nasze produkty lub usługi, warto wspomóc się rozszerzeniami promocji, które wyświetlą dodatkowe informacje o aktualnych rabatach.  Stosując to rozszerzenie, mamy możliwość zdefiniowania okoliczność przyświecającej promocji (np. Walentynki),określenia kiedy chcemy wyświetlać rozszerzenie, co oferujemy taniej, jaki rabat przygotowaliśmy. Jeżeli jest taka potrzeba możemy również dodać specjalny kod promocyjny, z którego użytkownicy mogą skorzystać w czasie zakupów. Rozszerzenie przekierowuje na zdefiniowaną podstronę promocji, , co zwiększy prawdopodobieństwo konwersji.

Google przygotowało długą listę okazji na jakie możemy utworzyć promocję m.in. Nowy Rok, Walentynki, Dzień Kobiet, Święto Pracy, Halloween, Początek roku szkolnego czy bardziej egzotyczne w naszym regionie okoliczności takie jak Chanuka, Święto Holi, Chiński Nowy Rok lub Ramadan. Oczywiście możemy też tworzyć promocje bez konkretnie wyszczególnionej okazji wybierając tylko daty rozpoczęcia i zakończenia.

 

 

Rozszerzenia automatyczne

Jeżeli Google uzna, że można zwiększyć skuteczność naszych reklam oraz szanse na zdobycie klientów jest w stanie utworzyć i dodać do naszych reklam rozszerzenia, których my ręcznie nie stworzyliśmy. W zakładce „Reklamy i rozszerzenia” możemy znaleźć podstronę Rozszerzenia automatyczne, gdzie zobaczymy ile i jakie rozszerzenia Google stworzył i wyświetlił automatycznie .

Mamy kilka rodzajów automatycznych rozszerzeń:

  • Automatyczne rozszerzenia wiadomości
  • Automatyczne rozszerzenia połączeń
  • Dynamiczne rozszerzenia linków do podstron
  • Dynamiczne rozszerzenia informacji w witrynie
  • Automatyczne rozszerzenia lokalizacji
  • Dynamiczne rozszerzenia objaśnień
  • Rozszerzenia z ocenami sprzedawców

Większość z nich działa tak jak ręcznie dodane rozszerzenia z tym, że to Google decyduje jakie informacje w nich wyświetli. Wadą tego rozwiązania jest brak kontroli nad ostatecznym wyglądem reklamy, dlatego warto wszystkie rozszerzenia dodawać ręcznie i uniknąć automatycznego ich tworzenia.

Wyjątkiem, jest rozszerzenie z ocenami sprzedawców. Wyświetla ono ocenę witryny wraz z odpowiadającą im liczbą gwiazdek, która pobierana jest z wielu źródeł zaakceptowanych przez Google. Warunkiem wdrożenie tego mechanizmu jest posiadanie przez sprzedawcę minimum 150 niepowtarzalnych opinii z ogólną, łączną oceną nie mniejszą niż 3,5 gwiazdki.

 

Warto? Warto!

Podsumowując, warto korzystać w miarę możliwości ze wszystkich rozszerzeń. Oczywiście nie wszystkie  będą zawsze wyświetlane, bo to Google dobiera co dla danego zapytania będzie najodpowiedniejsze. Jednak nie ma wątpliwości, że rozszerzenia reklam bardziej przykuwają uwagę użytkowników oraz pozwalają na zwiększenie współczynnika konwersji z działań reklamowych.

Komentarze do artykułu: Wszystkie rozszerzenia reklam tekstowych w Google Ads