Który kolor klika się najlepiej? O marketingu barw

|
|
Kategorie: Inne

Aż 85% decyzji konsumenckich podejmowanych jest na podstawie oceny koloru. Jak zoptymalizować kolorystykę poszczególnych elementów strony internetowej  i co wspólnego ma nowa kampania eBay z Instytutem Pantone?

 

Moc koloru CTA

Postaw na wyrazisty przycisk call-to-action. Wpłynie to na konwersję. Zbadano, że zmiana koloru przycisku CTA z zielonego na czerwony spowodowała wzrost konwersji o 31%. Kontrast przycisku z tłem musi być wysoki – nie stosuj elementów CTA spójnych z szablonem kolorystycznym Twojej witryny. Aby jak najmocniej uwypuklić interesujący nas fragment strony, warto skorzystać z koła barw – wzornik pozwoli odpowiednio skontrastować kolory. Wybieramy kolory dopełniające, czyli te znajdujące się naprzeciw siebie. Możemy więc śmiało połączyć niebieski z pomarańczowym.

Najczęściej stosowany kolor przycisku CTA to czerwony, który najmocniej wpływa na klikalność okienka. Słabsze zastosowanie mają  pomarańczowy, zielony i żółty. Jednak one też znacząco zwiększają konwersję.

Efektywność zastosowanego koloru można sprawdzić przeprowadzając  na stronie internetowej test A/B, polegający na porównaniu jednej cechy w dwóch różnych wariantach. Kierując ten sam odsetek ruchu do dwóch badanych wersji, uzyskamy wyniki klikalności przycisku CTA w dwóch różnych barwach.

Wybrałeś już kolor dominujący? Zastosuj go tam, gdzie sięgać ma wzrok odbiorcy. Nie przesadź z ilością przycisków call-to-action, to zdezorientuje odwiedzających Twoją stronę. Oto najlepsze punkty dla mocnych kolorów:

  • Okienko Pop-Up
  • Menu strony
  • Tytuły i nagłówki

 

Instytut Pantone i kolory roku

Chcesz odejść od tradycji i zrobić coś niestandardowego? Wykorzystaj sezonowe palety barw Instytutu Kolorów Pantone, znanego szerzej z akcji ‘kolor roku PANTONE’. Ta amerykańska instytucja prognozuje trendy kolorystyczne od przeszło 17 lat. Skomponowano dotychczas ponad 1700 kolorów opartych o mieszankę 18 pigmentów. Kolory Pantone systematyzowane są według skali Pantone Matching System, w skrócie PMS, która daje o wiele szersze możliwości niż powszechnie stosowany RGB czy CMYK.

Ciekawym narzędziem dla grafików może być oprogramowanie Pantone Color Manager, które wzbogaca aplikacje graficzne o ponad 10 000 gotowych do użycia kolorów.

Kolorem roku 2017 ogłoszono odciGreenery RGB 136 176 75. Na poniższym zestawieniu z pozostałymi odcieniami rekomendowanymi przez Instytut Pantone – dominują pastele.

W tegoroczne trendy kolorystyczne mocno wpisuje się eBay. Spójrzcie sami

W połowie września portal aukcyjny wystartował w naszym kraju z kampanią ‘Kupuj kolorowo’ w związku z sierpniowym uruchomieniem nowej wersji polskojęzycznej strony głównej. eBay zdecydował się po raz pierwszy wyemitować w Polsce półminutowy spot wideo.

Realizowana w serwisach społecznościowych oraz w mediach cyfrowych kampania utrzymana jest w pastelowej tonacji Pantone.

 

Identyfikacja kolorem

Moda się zmienia, tradycja pozostaje. Kolor to także symbol, którego znaczenie nie jest zależne od sezonowych trendów. Charakterystyką poszczególnych barw zajmuje się psychologia kolorów, która odgrywa duże znaczenie przy budowaniu wizerunku marki. Światowe brandy są nieodłącznie kojarzone ze swoim logo. O czym chce nam powiedzieć marka, która stosuje wybrane kolory?

 

NIEBIESKI – ABY ZDOBYĆ ZAUFANIE ODBIORCÓW

Jest kolorem lojalności wobec klientów. Szczególnie ważny u marek dbających o transparentność i zaufanie – często wykorzystywany przez sektor finansowy (PayPal, PZU). Postrzegany jako symbol społeczności i komunikacji – znalazł swoje zastosowanie u twórców takich społecznościowych gigantów jak Facebook, Linkedin czy rodzima Nasza Klasa.

 

CZERWONY – PRZYPRAWIA O SZYBSZE BICIE SERCA

Pobudza do podjęcia ryzyka, przyciągając impulsywnych konsumentów. Chwyt marketingowyt w branży gastronomicznej – kolor wzmaga apetyt. Obecny w identyfikacji KFC, Coca Coli, McDonald’s czy Lay’s.

 

ŻÓŁTY – WIDOCZNY Z DALEKA

Zazwyczaj występuje jako tło, uwypuklając ważne elementy (BestBuy). Jest zbyt jasny, aby stosować go indywidualnie.  Ożywia i sprzyja zapamiętywaniu. Kolor optymizmu – uśmiechnięta emotikona to najlepszy przykład  pozytywnego przekazu. 😀 

 

ZIELONY – STAWIA NA EKOLOGIĘ

Oczywiste powiązanie z naturą nadaje zielonemu synonim relaksu i witalności. Wykorzystywany w celu uwypuklenia działań proekologicznych. Kojarzony z innowacyjnością i postępem. Xbox, Android

 

POMARAŃCZOWY – ENERGICZNA MIESZANKA

Powstaje po zmieszaniu dwóch podstawowych barw: czerwonej i żółtej. Odzwierciedla dynamizm, zmuszając do szybkich decyzji. Kojarzony z młodzieńczą energią i dążeniem do celu. Fanta

 

CZARNY – PODKREŚL SWÓJ AUTORYTET

Chętnie wykorzystywany w marketingu dóbr luksusowych.  Cechuje go formalność i głębia.  Wzmaga uczucie wyrafinowania.  Nie ma na celu przyciągać barwą, stanowi o pewności i ugruntowaniu marki. Szanowany przez konsumentów. New York Times, Prada

 

BIAŁY- PERFEKCYJNY MINIMALIZM

Biel uwypukla się w kombinacji z wyrazistym tłem. W połączeniu z czernią, daje efekt czystej formy i elegancji. Najjaśniejsza z barw, pozostaje neutralna, wywołuje spokój. Białe logo Apple to jasny przekaz prostoty zwieńczonej trwałym detalem.

 

 

Jakie są wasze ulubione kolory? Jaki kolor wybraliście dla waszej marki? Podzielcie się swoją opinią w komentarzach!

 

Komentarze do artykułu: Który kolor klika się najlepiej? O marketingu barw