Jak stworzyć skuteczną kampanię wideo?

|
|
Kategorie: Google Ads

Kampanie oparte o materiały wideo są zwykle postrzegane przez mniejsze firmy jako nieopłacalne i wymagające zbyt dużego wysiłku. Nie musi tak być! Przekonaj się, że jest to format świetnie sprawdzający się w budowie marki, przy zachowaniu naprawdę niewielkich kosztów. W poniższym poradniku pokażemy Ci, jak wygląda proces tworzenia kampanii wideo krok po kroku.

 

1. Reklama w Youtube

Aby zacząć promować swoją firmę za pośrednictwem reklam wideo, musimy założyć konto w serwisie YouTube i wgrać nasz pierwszy spot. Warto posłużyć się tutaj wytycznymi od Google, by nasz materiał był jak najbardziej wartościowy dla odbiorców. 

Tworzenie kampanii wideo

 

2. Utworzenie kampanii wideo

Tworzenie kampanii wideo przebiega bardzo podobnie jak w przypadku innych typów kampanii AdWords i składa się z dwóch kroków.

 

Na początku wybieramy typ kampanii:

  • Kampanie standardowe służą do budowy rozpoznawalności marki lub produktu, a także do generowania subskrypcji kanału czy ruchu w witrynie
  • Kampanie instalacji aplikacji mobilnej mogą zachęcać użytkowników smartfonów do zainstalowania naszej aplikacji
  • Kampanie produktowe mogą zawierać karty produktów zaimportowanych z naszego konta Google Merchant Center

W naszym przykładzie skupimy się na podstawowym typie kampanii standardowych.

 

Kolejnym krokiem jest wybór formatu reklamy.

  • Reklamy Video Ads i Discovery Ads to standardowe formaty reklam wideo – są wyświetlane użytkownikom przed oraz w trakcie oglądania filmów w serwisie YouTube, a także w wynikach wyszukiwania i panelu bocznym serwisu YouTube.
  • Bumper Ads to krótkie, 6-sekundowe reklamy stworzone z myślą o kampaniach wspomagających kampanię główną. Więcej o tym formacie możesz przeczytać na naszym blogu.

Tworzenie kampanii - ustawienia

Następnie ustalamy stawki.

CPV – koszt za obejrzenie w przypadku Video Ads i Discovery Ads lub CPM – koszt tysiąca wyświetleń w przypadku Bumper Ads.

 

Ustalamy budżet dzienny.

Możemy korzystać z budżetów wspólnych dla wielu kampanii.

 

Na koniec wybieramy Sieci, w których wyświetlane będą nasze reklamy, oraz Lokalizacje i języki, w których mówią nasi odbiorcy.

potencjał reklamy Youtube

 

3. Tworzenie grup reklam

Podstawowym elementem grupy reklam jest wideo, które będzie naszą reklamą. Wybieramy je za pomocą wyszukiwarki, szukając wgranego wcześniej spotu po tytule lub ID wideo w YouTube.

 

Wybieramy format reklamy:

  • Reklama Video Ad wymaga podania adresu URL na który przekierowany zostanie użytkownik, wyświetlanego adresu URL, oraz nazwy reklamy. Możemy dodać opcjonalny baner o wymiarach 300x60px, który pojawi się po prawej stronie okna z zawartością wideo
  • Reklama Discovery Ad zawiera obraz, nagłówek (100 znaków) i dwie linie tekstu (po 35 znaków). Możemy zdecydować, czy po kliknięciu w reklamę użytkownik zobaczy nasz spot, czy zostanie przekierowany na stronę naszego kanału YouTube.

 

Określamy stawki CPC/CPM.

Tworzenie kampanii - wybór formatu reklamy

 

Kierowanie:

Podobnie jak w przypadku kampanii w Sieci Reklamowej GDN, możemy kierować nasze reklamy na podstawie:

  • Zainteresowań (Odbiorcy na rynku, Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach),
  • Tematów (tematyka kanałów, w których wyświetlana będzie nasza reklama)
  • Remarketingu
  • Słów kluczowych
  • Miejsca docelowego (konkretne kanały i filmy w YouTube)
  • Demografii (przychód rodziny dostępny jest chwilowo wyłącznie w USA)

 

 Mam nadzieję, że wszystko jasne. Jeśli macie pytania – piszcie!

 

Komentarze do artykułu: Jak stworzyć skuteczną kampanię wideo?