Dane strukturalne – dlaczego są ważne? Odpicuj swoją stronę w Google!

|
|
Kategorie: SEO

Miniaturka, ocena użytkowników, cena produktu – niektóre wyniki wyszukiwania wyglądają na liście o niebo lepiej niż inne. To wszystko dzięki implementacji znaczników danych strukturalnych. Przeczytaj nasz artykuł i odpicuj swoją stronę w Google! 

 

Czym znaczniki danych strukturalnych są dla wyszukiwarek?

Znaczniki danych strukturalnych, znajdujących się na stronie internetowej, pomagają lepiej zrozumieć algorytmom wyszukiwarek, z jaką zawartością strony mają do czynienia. 

Dobrze zaimplementowane znaczniki danych strukturalnych w jednoznaczny sposób pozwalają określić jakiego typu treść znajduje się na stronie. Algorytm nie musi po prostu tego „zgadywać”, na podstawie innych czynników, które nie do końca mogą być trafne.

Wykorzystywanie znaczników danych strukturalnych na tyle ułatwia interpretowanie danych dla Google, że John Mueller – pracownik Google, wspomniał w jednym z Hangout’ów, iż nie wyklucza, że w przyszłości znaczniki danych strukturalnych mogą mieć wpływ na ranking wyszukiwarki Google:

“If we can recognize someone is looking for a car, we can say oh well, we have these pages that are marked up with structured data for a car, so probably they are pretty useful in that regard. We don’t have to guess if this page is about a car.”

 

Jak Ty możesz z nich skorzystać?

Jak wcześniej wspomniałem, wdrażając znaczniki danych strukturalnych, umożliwisz wyszukiwarce dokładnie zrozumieć treść, która znajduje się na twojej stronie.

Dzięki temu informacje te będą mogły pojawić się w wynikach wyszukiwania jako fragmenty rozszerzone. Google wyświetla fragmenty rozszerzone jako dodatkowe informacje, które mają pomóc użytkownikowi w wyborze wyniku wyszukiwania, który mu najbardziej odpowiada.

Przez wyświetlenie dodatkowych informacji, wynik wyszukiwania wyróżnia się na tle pozostałych, dzięki czemu jest bardziej atrakcyjny dla użytkownika. Możesz w ten sposób poprawić CTR i zwiększyć ruch na stronie.

Informacje, jakie Google może dodatkowo wyświetlić, to miedzy innymi:

  • cena produktu,
  • stan magazynowy,
  • średnia ocena,
  • zdjęcie miniaturka.

 

Typy danych strukturalnych  z przykładami

  • Produkt

Wyświetlanie fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania produktów znacząco poprawia widoczność wpisu. Dzięki implementacji znaczników danych strukturalnych we fragmentach rozszerzonych na stronie produktu, może wyświetlić się nam chociażby:

– ocena użytkowników,

– ilość opinii,

– cena produktu,

– informacja odnośnie dostępności danego produktu w sklepie.

 Fragmenty rozszerzone dla produktu

 

  • Przepis

W przypadku strony z przepisami, zastosowanie znaczników danych strukturalnych pozwoli Google na wyświetlenie:

–  średniej oceny przepisu,

– ilości użytkowników, którzy zagłosowali na przepis

– oraz czasu potrzebnego na przygotowanie potrawy.

Jako informacja dodatkowa może się jeszcze pojawić ilość kalorii przypadająca na danie z przepisu.

fragmenty-rozszerzone-dla-przepisow-2

 

  • Recenzja

Przy recenzjach, np. książek czy produktów, możemy zobaczyć jako dane rozszerzone:

– ocenę autora

– oraz datę publikacji recenzji.

fragmenty-rozszerzone-dla-recenzji-3

 

  • Wydarzenie

Dla wydarzeń wyświetlą nam się:

– data,

– nazwa wydarzenia

– oraz adres, gdzie dane zdarzenie ma miejsce.

fragmenty-rozszerzone-dla-wydarzen-4

 

  • Aplikacja

Fragmenty rozszerzone dla aplikacji pomogą Ci w łatwy sposób sprawdzić:

– średnią ocenę,

– ilość opinii,

– cenę aplikacji

– oraz system operacyjny aplikacji.

fragmenty-rozszerzone-dla-aplikacji-5

 

  • Video

Dla filmików video, dzięki znacznikom danych strukturalnych, Google może nam wyświetlić:

– miniaturkę,

– datę opublikowania

– oraz autora.

fragmenty-rozszerzone-video-6

 

  • Breadcrumbs

Potocznie zwane okruszkami, używane wewnątrz serwisu, jako element nawigacyjny.

Natomiast, jako fragmenty rozszerzone, wyświetlane są w Google jako informacja odnośnie hierarchii danej strony w strukturze twojego serwisu.

fragmenty-rozszerzone-breadcrumbs-7

 

  • Search box

Search box, czyli dodatkowe pole wyszukiwania, umożliwia przeszukanie zasobów danego serwisu prosto ze strony wyszukiwarki Google.

Zaimplementowanie odpowiednich znaczników danych strukturalnych pozwoli wyszukiwarce Google współpracować z wewnętrzną wyszukiwarką w twoim serwisie i przenieść użytkownika prosto do interesujących go zasobów, znajdujących się w obrębie twojego serwisu.

 google-search-box-8

 

Niestety Google nie podaje jasnych wytycznych, odnośnie tego, kiedy Search box będzie się wyświetlał. Zaimplementowanie takiego rozwiązania nie gwarantuje nam zatem, że Search box będzie się wyświetlał dla naszej domeny – warto jednak spróbować.

Po dokładne instrukcje wdrożenia zapraszam na: https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview

 

Jak sprawdzić wdrożenie danych strukturalnych

Aby sprawdzić poprawność wdrożenia znaczników danych strukturalnych, możemy skorzystać z narzędzia Structured Data Testing Tool od Google.

Dla ciekawych, podaję adres narzędzia: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/.

 

Narzędzie jest o tyle dobre, że pokaże nam, jak Google widzi znaczniki danych strukturalnych, a przecież na tym nam najbardziej zależy.

Narzędzie sprawdzi nam wdrożenie danych strukturalnych w formatach:

  • JSON-LD
  • Mikrodane
  • Standartu RDF

Mamy dwie opcje do wyboru sprawdzania poprawności wdrożenia:

  • Sprawdzanie bezpośrednio z adresu url
  • Sprawdzenie z wklejonego kodu źródłowego

 google-structured-data-testing-tool-9

 

Można również monitorować wdrożone znaczniki danych strukturalnych w narzędziu Google Search Control w sekcji „Stan w wyszukiwarce” > „Dane strukturalne”.

Otrzymamy tutaj informację odnośnie:

  • ilości stron, na których występują znaczniki danych strukturalnych,
  • ilości elementów, które zostały oznaczone
  • oraz typów danych.

Jednak najbardziej pomocną funkcją jest raport o ewentualnych błędach, które mogą się pojawić przy nieprawidłowym wdrożeniu znaczników.

Jeżeli takie błędy są widoczne w raporcie odnośnie danych strukturalnych twojego serwisu to należy koniecznie zdiagnozować problem, który jest odpowiedzialny za generowanie błędów oraz go wyeliminować.

google-search-control-dane-strukturalne

Nie lekceważ błędów

Na stronach Google możemy znaleźć informację, że firma przeprowadza algorytmiczne i ręczne kontrole jakości w celu upewnienia się, że dane ustrukturyzowane spełniają standardy trafności, czyli że w poprawny sposób wykorzystujesz znaczniki danych strukturalnych.

W przypadkach, gdy Google stwierdzi, iż dane strukturalne nie są zgodne z przyjętymi normami, firma zastrzega sobie prawo do podjęcia stosownych działań w celu utrzymania wysokiej jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników (są nimi np. ręczna kara, czy wyłączenie fragmentów rozszerzonych).

Pozostawienie błędów w raporcie o danych strukturalnych, samo w sobie, grozi nałożeniem ręcznej kary przez Google, która może oznaczać wyłączenie wyświetlania fragmentów rozszerzonych w wyszukiwarce. Taka sytuacja może się przełożyć na spadek ruchu z organicznych wyników wyszukiwania w twoim serwisie.

Z tego powodu nie warto kombinować z wykorzystywaniem znaczników danych strukturalnych do oznaczania informacji nie będących prawidłowym typem danych dla odpowiednich znaczników.

Przykład powiadomienia, jakie można otrzymać:

„Spamerska struktura znaczników

Wygląda na to, że znaczniki na niektórych stronach witryny korzystają z takich technik, jak oznaczanie treści niewidocznych dla użytkowników oraz oznaczanie treści nieistotnych bądź wprowadzających w błąd i/lub mają miejsce inne zachowania manipulacyjne, naruszające wskazówki dotyczące jakości fragmentów rozszerzonych Google.”

 

Wdrożenie znaczników strukturalnych może bardzo pomóc użytkownikowi poszukującemu informacji, ale również twojemu serwisowi w uzyskaniu lepszej widoczności w wyszukiwarce.

Dlatego jeżeli jeszcze tego nie zrobiłeś, to postaraj się o wdrożenie takiego rozwiązania, pamiętając o ciągłym monitorowaniu czy znaczniki danych strukturalnych działają prawidłowo.

 SEO banner copy

Komentarze do artykułu: Dane strukturalne – dlaczego są ważne? Odpicuj swoją stronę w Google!