5 funkcji nowego interfejsu AdWords, które usprawnią Twoją pracę

|
|
Kategorie: AdWords

Na nowy panel AdWords nie ma mocnych – niezależnie od tego, czy jako marketingowiec płynnie przeskoczyłeś do kolorowego interfejsu, czy może wciąż klikasz “Wróć do poprzedniej wersji AdWords” wiedz, że TEN dzień nadejdzie. Według ostatnich informacji od Google, wypinanie starego widoku od kont rozpocznie się już w październiku. By lepiej przygotować się na tę bodaj największą zmianę w 17 letniej historii AdWords, przygotowaliśmy dla Ciebie krótki poradnik po funkcjach nowego interfejsu, które usprawnią Twoją pracę.

 

 

Nowy panel AdWords to pożądana rewolucja

Wszedłem i… uciekłem po kilku minutach. Do dziś pamiętam pierwsze spojrzenie na nowy interfejs AdWords, pierwsze wrażenie z użytkowania i szybką decyzję o powrocie do starego, dobrze mi znanego widoku. Nowy układ treści, separacja funkcji i rozbicie dość utartego schematu pracy z AdWords, to duże wyzwanie dla specjalistów PPC. Nie mniej jednak to zmiana pożądana i niezwykle potrzebna. Pod względem szybkości pracy, UX’u i design’u stary panel to internetowy dinozaur w stylu polskich portali sprzed dwóch dekad. Od swojego debiutu w 2001 roku Google AdWords w zasadzie się nie zmieniał – poza dodawaniem nowych funkcji, jego layout przechodził kosmetyczne zmiany. Dlatego nowy interfejs to rewolucja, której motorem jest Googl’owe spojrzenie na sieć przez pryzmat Material Design – wizualnego “języka” dla treści w internecie. Jak każdy okres przejściowy między starym i nowym, przesiadka na nowy interfejs bywa frustrująca – nie ma tygodnia, bym gdzieś nie nadział się na błąd, niedziałającą lub przeniesioną w inne miejsce funkcję. Nie mniej jednak z nowym interfejsem trzeba się obywać, dlatego jeżeli jesteś na starym widoku, to kliknij proszę w :

 

 

Tip 1: Skróty klawiszowe, czyli sposób na szybkie przechodzenie między różnymi raportami

Pośród wielu nowych funkcjonalności ta jest jedną z moich ulubionych – szybkie przepinanie się między widokami, raportami i ustawieniami. By zobaczyć listę wszystkich skrótów kliknij w ?.

Osobiście korzystam najczęściej z G + T i następnie wpisuję pożądane miejsce w panelu.  Korzystanie ze skrótów klawiszowych jest o tyle istotne, że w nowym panelu nastąpiła częściowa reorganizacja struktury i nazewnictwa raportów, widoków i ustawień – jeżeli czegoś nie możemy znaleźć to skrót G + T wydatnie pomaga.

 

 

Tip 2: Zakładka Przegląd – szybka analiza wyników

Jedna z dużych zmian w nowym interfejsie to raport “Przegląd”, który domyślnie wyświetla się po wejściu w określone konto. Oprócz wykresu, na który możemy rzucić równocześnie cztery różne statystyki, do dyspozycji dostajemy przekrojową analizę wszystkich kampanii w danym zakresie czasu. Zakładka „przegląd” przyda się szczególnie specjalistom zarządzającym wieloma kontami – szybkie przejrzenie wyników i wyłapanie ewentualnych spadków lub załamań jest teraz dużo prostsze i szybsze. Dla mnie to podstawa mojej codziennej rutyny przeglądania trendów na kontach.  

Przykładowe zestawienie raportów generowanych w zakładce Przegląd. Wykres po lewej jest szczególnie istotny w kampaniach, które korzystają z automatycznych strategii ustalania stawek i których budżety są elastyczne.

 

 

Tip 3: Testowanie nowych wariantów reklam

Nowy interfejs pozwala szybko i łatwo ustawiać testowanie wielu odmian reklam. AdWords wykorzystuje do tego moduł Wersji roboczych i eksperymentów, co dla korzystających wcześniej z testów nie powinno stanowić żadnej trudności. W mojej codziennej pracy wykorzystuję ten moduł głównie do testowania treści Call to Action, ale podmieniać można wszystkie elementy reklam tekstowych.  

 

 

Tip 4: Tworzenie niestandardowych kolumn na poziomie słów kluczowych

Od 2014 roku reklamodawcy mogą dodawać niestandardowe kolumny na poziomie kampanii i grup reklam. Od niedawna możemy to robić również na najniższym poziomie – fraz kluczowych.

W mojej praktyce wykorzystuję te kolumny między innymi do tworzenia raportów o kosztach drugorzędnych konwersji (połączenia telefoniczne, zapisy do newslettera, etc).

 

 

Tip 5: Rozszerzenia promocji

Umiejętnie wykorzystane są dopalaczem CTR’ów – różnice po wdrożeniu są znaczne. W e-commerce’ach takie rozszerzenia powinny być zawsze wdrażane przy okazji jakichkolwiek wyprzedaży lub promocji.

Lista nowych funkcjonalności jest dużo dłuższa i cały czas się powiększa. Wśród innych często stosowanych są między innymi:

  • zaawansowane dostosowanie stawek dla reklam prowadzących do konwersji telefonicznych
  • zunifikowane zarządzanie odbiorcami
  • cała zakładka “rekomendacje”

W moim odczuciu – mimo wielu mniejszych i większych błędów – nowy interfejs to ogromny krok naprzód. Przede wszystkim zmienia się sposób interakcji z danymi – przy nieustannie przyspieszającym trendzie automatyzacji emisji reklam i ustawiania stawek, rolą specjalisty nie jest już pieszczenie się z kosztem za kliknięcie, ale tworzenie strategii i realizacja jej w oparciu o dane. Nowy interfejs pozwala spojrzeć globalniej na trendy danego konta i podejmować lepsze decyzje. Dlatego zachęcam do stopniowego przechodzenia na nowy interfejs – nawet jeżeli czasem trzeba wrócić do starego widoku.   

Komentarze do artykułu: 5 funkcji nowego interfejsu AdWords, które usprawnią Twoją pracę